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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강명현 (한림대학교)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제7권 제1호
발행연도
2009.2
수록면
45 - 75 (31page)

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본 연구는 국내 케이블 산업에서 PP의 등록제와 공급계약 방식의전환 이후 종합유선방송사업자(SO)와 방송채널사용사업자(PP)간 프로그램 거래방식의 구조적 특징을 연결망 분석(Network Analysis)을 통해 탐색하였다. 연구결과, 먼저 PP들은 대체적으로 수평적, 수직적 결합이 되어 있을수록, 그리고 시장에 일찍 진입할수록 프로그램의 협상력은 커지는 것으로 나타났다. 또한, 영업 직원수 및 마케팅 비용 등과 같은 시장행위적 요소들도 협상력의 증진에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타나 프로그램 콘텐츠의 질적 경쟁력과 함께 대 플랫폼 사업자에 대한 마케팅의 중요성이 입증되었다. 마지막으로, PP의 협상력은 광고매출에도 긍정적 기여를 하는 것으로 분석되어 PP의 협상력은 생존을 위한 기본적 요인임이 실증적으로 확인되었다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 바탕으로 사업자의 경영전략 및 정책과 관련된 함의 등을 제시하였다.
#케이블 산업 #채널사용 사업자 #프로그램 거래 #연결망 분석 #프로그램 협상력 #cable industry #program provider #bargaing power #network analysis

목차

1. 문제의 제기
2. 문헌고찰
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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