메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변현수 (서강대) 김진화 (서강대)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제5호
발행연도
2007.10
수록면
2,069 - 2,091 (23page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
온라인 상거래 시장에 있어서 눈에 보이지 않는 방문자들의 행동을 파악하고 이에 대한 적절한 반응을 강구하는 것은 중요한 의미가 있다. 본 논문에서는 인터넷 쇼핑몰을 방문하는 사용자가 구축하는 연결망을 분석하여 이를 토대로 구매행동을 파악하고자 하였다. 연결망 분석에 유용하게 쓰이는 그래프 이론을 바탕으로 하여, 웹사이트 방문자가 구축하는 연결망의 밀도와 집중도를 중심으로 사용자의 구매행동을 살펴 보았다.
연결망 이론을 바탕으로 하여 사용자의 전체 방문기록을 의미하는 세션을 하나의 연결망으로 인식하였다. 실제 활동중인 인터넷 쇼핑몰을 방문한 사용자들의 클릭스트림 데이터를 대상으로 분석하였으며, 연구모형의 비교를 검증하기 위해 빈도 및 시간과 관련된 기타 독립변수들로 구성된 모형들과의 분류예측 성과를 로지스틱 회귀분석을 실행하여 비교검증해 보았다.
연구결과 사용자들을 구매집단 및 비구매집단으로 분류예측하는 경우, 본 연구에서 제안하는 연결망 관련 측정치인 밀도와 집중도로 구성된 모형을 이용하면 분류정확도의 성과가 높게 나타나는 것을 알 수 있었다. 즉 연관성있는 개체들을 많이 확인하는 사용자가 구매성향이 높다는 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통해 온라인 사용자를 구매 및 비구매 기준으로 구분할 수 있는 하나의 유용한 기법을 제안할 수 있었으며, 인터넷이라는 거대한 연결망 내에서의 고객행동을 설명할 수 있는 방법론을 제시하였다.
#클릭스트림 데이터 #연결망 이론 #그래프 이론 #인터넷 쇼핑몰 #clickstream data #internet shopping mall #network theory #graph theory

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김용학 / 2003 / 사회 연결망 분석 / 박영사 google schola 2. [단행본] - 김형택 / 2001 / 효과적인 인터넷 마케팅을 위한 웹 로그 분석 / 비비컴 google schola 3. [단행본] - 손동원 / 2002 / 사회 네트워크 분석 / 경문사 google schola 4. [보고서] - 조진희 / 2006 / 한국 영화산업의 사회 연결망 분석: 영화시장 개방효과에 대한 장기적 연구 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - Bellman, Steven / 1999 / Predictors of Online Buying Behavior / Communications of the ACM 42 (12) : 32 ~ 38 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인터넷 상점의 웹 페이지 방문 로그를 활용한 고객 행위 예측 : 연관규칙의 활용
김동성 ,  김종우 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2013 .06
e-비즈니스 업계에서 고객의 RFM 구매 이력이 차기 구매 시점에 미치는 영향
민지홍 e-비즈니스연구 2015 .08
Fast novelty detection algorithm and its use in early fault detection for manufacturing process
고태훈 ,  김현중 ,  강필성 외 1명 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2015 .04
빅데이터기반의 공공서비스 혁신
조성준 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2015 .04
Pseudo Term Vector Representation for Fast Document Clustering
김현중 ,  박은정 ,  김미숙 외 3명 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2015 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0