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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이시훈 (계명대학교)
저널정보
한국언론법학회 언론과법 언론과 법 제9권 제2호
발행연도
2010.12
수록면
49 - 73 (25page)

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본 연구는 광고의 개념과 유형의 변화와 그에 따른 규제 이슈를 조망해 보고, 개인정보 보호와 프라이버시 이슈가 가장 크게 나타날 수 있는 온라인 행태정보 분석과 그것을 기반으로 하는 맞춤형 광고의 바람직한 규제 방안을 모색해 보는 것을 연구목적으로 하고 있다. 구체적으로 ① 광고 환경의 변화와 규제 이슈, ② 방송통신위원회의 규제 가이드 라인(안)에 대한 검토, ③ 온라인 맞춤형 광고에 대한 소비자 의견, ④ 온라인 행태정보 수집과 맞춤형 광고 규제 정책의 바람직한 방향에 대해서 논의하고자 하였다. 분석결과, 새로운 광고유형들이 소비자들의 행태정보를 기반으로 하기 때문에 이에 대한 규제가 필요하지만, 방송통신위원회의 가이드 라인의 일부 조항은 문제가 있는 것으로 나타났다.
#광고유형 #행태분석 #맞춤형 광고 #규제정책 #방송통신위원회 #Advertising Typology #Behavior Analysis #Personal Targeting Advertising #Regulation Policy #KCC(Korea CommunicationsCommission)

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고환경의 변화와 새로운 규제 이슈
Ⅲ. 온라인 행태정보 보호 및 이용에 관한 가이드 라인(안)에 대한 논의
Ⅳ. 온라인 맞춤형 광고에 대한 소비자 의견
Ⅴ. 결론: 바람직한 규제 정책의 방향
참고문헌
Abstract

참고문헌 (9)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 방송통신위원회 / 2010 / 양방향 광고 활성화를 위한 실태조사 및 규제제도 개선 방안에 관한 연구 google schola 2. [학술대회논문] - 부수현 / 2010 / 행태정보기반의 온라인 광고에 대한 온라인 이용자의 인식과 반응 / 방송통신위원회 주최 개인정보보호 워크숍 발제문 google schola 3. [학술대회논문] - 윤권일 / 2010 / 온라인 행태정보의 보호 및 이용에 관한 가이드 라인(안) 소개 / 방송통신위원회 주최 개인정보보호 워크숍 발제문 google schola 4. [학술대회논문] - 이시훈 / 2010 / 디지털 미디어의 지속적 출현과 광고산업 발전방안 / 한국방송광고공사 광고산업발전 대토론회 발제문 google schola 5. [인터넷자원] - 정민경 / / 온라인 행태정보의 보호 및 이용에 관한 가이드 라인(안) 공청회 후기 google schola

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