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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
양영종 (한양대학교 사이버대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회 학술대회논문집 2008년도 추계 공동 국제학술대회
발행연도
2008.10
수록면
235 - 245 (11page)

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2008

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The interactive advertisement is already on satellite and cable broadcasting hereafter the introduction of this system is concerned on terrestrial programs. This study is to research the effectiveness of interactive TV advertising focusing on factors of involvement and interaction. Study started for the effect measurement of interactive television advertisement. Interactive television advertisement has different concept than existing television advertisement. Thus, the effect also needs to examine in other methods. Study is mainly focusing on the characteristics of interactive and the experiments, which was based on existing data, for measurement of effect. In the experiments, the characteristics were categorized in a search time, a number of searched pages about interactive television advertisement. The research finds that the involvement of the audience increases when the interaction of advertising attitude, brand attitude, and purchase intentions also increases. And so, a successful interactive TV advertisement results in longer searching hours and greater it visits by the audience when the interaction factors are considered and increased. By study of consumer’s characteristics and behavior, a new method of the effect measurement for interactive television advertisement is provided. The new method includes not only existing measurement elements of television advertisement which are attitude on advertising and brand, and customers’ purpose, but also the features of interactive television advertisement, which are search time, a number of searched pages. Recently added features provides data of the effect on high/low groups and it contributes to the process of interactive television advertisement. Study on interactive television advertisement will be helpful to plan an effective strategy by suggesting the theoretical evidence of its effect.
#Advertisement's Effect #Involvement #Interaction(search time,pages)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구모델
Ⅴ. 연구방법
Ⅵ. 결과 분석
Ⅶ. 결론
참고문헌

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