수용자의 상호작용성과 제품관여도에 따른 양방향 TV광고 효과

양영종

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양영종

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제6권 제4호

발행연도: 2008.1

수록면: 63 - 71 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

수용자의 상호작용성과 제품관여도에 따른 양방향 TV광고 효과

양영종 한국산업정보학회 학술대회논문집 2008.10 학술대회자료

수용자의 상호작용성과 제품관여도에 따른 양방향 TV광고 효과

양영종 디지털융복합연구 2008.01 학술저널

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This study researches the effectiveness of interactive TV advertising focusing on the factors of audience involvement and interaction. The study began with the effective measurement of interactive television advertisements. Interactive television advertisements have different concepts than existing television advertisements. This study mainly focuses on the characteristics of audience interaction and experiments based on the data of 78 persons for measurement. In the experiments, the characteristics were categorized according to search time, specifically the number of searched pages about interactive television advertisement. Hypothesis 1 reveals that the interaction of the audience increases when the advertising attitude, brand attitude, and purchase intentions also increase. Hypothesis 2 finds that the involvement of the audience increases when the advertising attitude, brand attitude, and purchase intentions also increase. By studying these consumer characteristics and behavior, a new method of effective measurement for interactive television advertisement is uncovered. The new method includes not only existing measurement elements of television advertisement which include attitude about advertising and brand, and customer purpose, but also the features of interactive television advertisement like customer search time. According to this research on interactive television advertisement, the interaction with and involvement of the audience are highly influential variables.

#Involvement #Interaction #Advertising effect

참고문헌 (19)

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BrunerⅡ,G.C. / 1998 / Standardization & Justification: Do Aad Scales Measure Up？ / Journal of Current Issues & Research in Advertising 20 (1) : 1 ~ 18

Cowles,D. / 1990 / Consumer acceptance of interactive media in service marketing encounters / The Service Industries Journal 10 (3) : 521 ~ 540

Essler,U. / 2001 / Re-thinking e-commerce business modeling in terms of interactivity / Electronic Markets 11 (1) : 10 ~ 16

Fishbein,M. / 1963 / An Investigation of the Relationship between Beliefs about an Object and Attitude toward that Object / Human Relations 14 : 421 ~ 433

Krugman,H.E. / 1971 / Brain Wave Measure of media involvement / Journal of Advertising Research 11 : 3 ~ 9

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