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자료유형
학술저널
저자정보
Tae-Jin Park (연세대학교) Se-Hyun Park (연세대학교) Soon-Bum Lim (숙명여자대학교) Yoon-Chul Choy (연세대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 JOURNAL OF KOREA MULTIMEDIA SOCIETY Vol.11 No.12
발행연도
2008.12
수록면
1,765 - 1,774 (10page)

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Due to recent increase of product placement(aka. PPL) in TV drama and entertainment program, the audience of these programs is exposed to the advertisement in the form of the props and backgrounds without discernment. Advancement in digital data broadcasting technology enabled advertisers to insert detailed information of the product or associated advertisement link into the content of the broadcast program as an interactive advertisement. With the interactive advertisement, the audience can focus on the content of the program and the advertiser can create an advertisement with a rich content through the interaction between the advertisement and the audience. It is possible because the interactive advertisement is dynamic advertisement behavior only activated by the audience's intention. In this research, we develop a Hot -spot generator to insert interactive advertisement in the DMB broadcast program. We also suggest dynamic Hot-spot generation technique that allows the Hot-spot object to follow not only the shape of the advertising object in the program, but also the movement of the object as the program progresses.
#DMB #Digital Data broadcasting #BIFS #interactive advertising #Hot-spot

목차

ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. RELATED WORKS
3. SUGGESTED SYSTEM
4. EXPERIMENT AND THE RESULT
5. CONCLUSION AND FUTURE WORKS
REFERENCES

참고문헌 (14)

참고문헌 신청
이용재 / 2006 / TV 드라마 PPL에 대한 수용자태도 연구 / 언론과학연구 6(2):323~355 dbpia J.G.Kim / 2006 / Research for Application of Interactive Data Broadcasting Service in DMB / Korea Society Broadcast Engineers Magazine 11(4):104~117 google schola S.H.Lee / 2006 / An Experimental Study on the Effectiveness of Interactive TV Advertising / KOBACO (71):177~196 google schola H.S.Yoon / 2007 / U-Cast based interactive broadcasting / TELECOM 23(2):67~73 google schola ISO/IEC 14496-1 / 2001 / Information technology - Generic coding of audio-visual objects, Part 1: Systems, International Standard google schola

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