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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제18권 제6호
발행연도
2009.12
수록면
1 - 15 (15page)

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본 연구의 목적은 와인 소비자를 대상으로 와인 구매행동, 와인 구매속성, 인구통계학적 특성 등 각각의 변수들이 소비자의 와인 구매동기 유형에 따라 세분화된 시장의 특성을 파악하는 것이다. 자료는 2007년 9월 1일부터 9월 31일까지 약 한달 동안 와인 소비자들에게 수집하였고, 최종적으로 283부의 유효 표본에 대해 요인분석과 군집분석을 실시하여 와인 구매동기 유형을 분류하였으며, 각각의 구매동기 유형에 대한 영향요인을 알아보기 위해서 다중선택(Multinomial Logit: MNL) 모형을 적용하였다. 와인 구매동기 유형별 결정요인과 영향정도를 분석한 결과는 다음과 같다. 각 군집의 결정요인은 와인 구매행동 특성에서 선호 생산국가, 음용 횟수, 술벗 형태, 정보획득 원천 변수가 영향을 미치는 것으로 나타났고, 인구통계학적 특성에서 교육수준, 직업, 소득 변수가 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 와인 구매속성에서 지역적 특성, 상품 정보, 상품 특징, 인지도 요인은 와인 구매동기 유형에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Wine Purchasing Motivation #Wine Purchasing Attributes #Market Segmentation #Multinomial Logit(MNL) Model #와인 구매동기 #와인 구매속성 #시장세분화 #다중선택 모형

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2006 / 와인 소비자 유형별 와인 레이블 정보의 중요도 인식차이에 관한 연구 / 관광학연구 30 (1) : 403 ~ 420 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2006 / 와인의 건강효과 인지가 와인구매의도와 소비량에 미치는 영향 / 호텔경영학연구 15 (4) : 119 ~ 130 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김연화 / 2006 / 호텔 와인 판매 업장 이용고객의 와인선택속성과 고객만족에 관한 연구- 특급호텔을 중심으로 - / 호텔관광연구 8 (4) : 252 ~ 263 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 방 진 식 / 2005 / 와인 소비자 분류에 따른 와인 선호도에 관한 연구 / 한국조리학회지 11 (2) : 32 ~ 37 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 소국섭 / 2007 / 골프전시 관람객의 참가동기에 따른 시장세분화 및 결정요인: 다중선택(MNL)모형의 적용 / 관광학연구 31 (4) : 77 ~ 95 dbpia

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