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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
140 - 164 (25page)

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이 연구의 목적은 고혈압·당뇨병의 효율적인 관리를 위한 PR 캠페인 전략을 수립하는 데 있다. 건강신념모델에 의거 고혈압·당뇨병 환자 및 고위험군을 대상으로 초점집단면접을 진행하였다. 조사결과 고혈압·당뇨병의 합병증에 대한 목표공중들의 지각된 취약성은 낮게 나타났다. 더구나 고혈압·당뇨병의 지속적 관리에 가장 큰 장애로 작용하는 요소는 상황적 차원인 의료진에 대한 불만인 것으로 조사되었다. 가장 효율적인 메시지 전략은 목표공중이 자신도 예외 없이 고혈압·당뇨병의 합병증에 노출될 수 있다는 지각을 제고함과 동시에 의료진에 대한 불만을 해소하는 방향으로 메시지를 작성하는 것이라고 보여 진다. 아울러 매체 전략은 매스 커뮤니케이션 위주의 전략보다 대인 커뮤니케이션 위주의 전략이 더 효율적임을 발견하였다.
#고혈압 #당뇨병 #건강신념모델 #PR 캠페인 #초점집단면접 #hypertension and/or diabetes #PR campaign #Health Belief Model #focus group interview

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 곽화순 / 2004 / 고혈압 환자의 건강행태 및 관리 실태와 건강생활 실천 정도 / 한국보건간호학회지 18 (2) : 243 ~ 257 dbpia 2. [단행본] - 김성재 / 2000 / 포커스 그룹 연구방법 / 현문사 google schola 3. [기타자료] - 보건복지부 / 2006a / 2005 국민건강영양조사 google schola 4. [기타자료] - 보건복지부 / 2006b / 심·뇌혈관질환 종합대책 google schola 5. [기타자료] - 보건복지부 / 2007 / 2007년도 주요 만성질환관리사업 지침 google schola

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