잡지에 대한 신뢰도와 광고 메시지 이해도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

배성우

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 배성우

저널정보: 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제4호

발행연도: 2008.10

수록면: 235 - 259 (25page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)을 이론적 바탕으로 하여 잡지의 신뢰도와 광고 메시지 이해도가 광고에 미치는 영향을 엄격히 통제된 실험을 통해 규명하였다. 잡지의 신뢰도는 광고 효과를 측정하기 위하여 사용된 모든 종속 변수에 긍정적인 영향을 주었으며, 광고 메시지 이해도는 광고에 대한 태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 주었다. 이론적 측면에서, 본 연구에서는 잡지의 신뢰도와 광고 메시지 이해도간의 상호작용 효과가 관찰되지 않음으로써 매개 변수로서 메시지 이해도를 가정한 정교화 가능성 모델의 타당성에 의문을 제기하고 있는 반면에, 잡지의 신뢰도와 광고 메시지 이해도 모두의 주 효과가 관찰됨으로써 명시적으로 간편적 처리(heuristic processing)와 체계적 처리(systematic processing)의 공존 가능성을 인정한 간편적-체계적 모델을 지지하는 것처럼 보인다. 실용적 측면에서, 본 연구결과에 의하면 신뢰도 높은 잡지는 그들의 광고 공간에 대하여 더 높은 광고료를 책정할 수 있으며, 광고 효과를 높이기 위하여 광고주는 소비자가 광고 메시지를 쉽게 이해할 수 있도록 하여야 할 것이다.

#매체의 효과 #잡지의 신뢰도 #광고 메시지 이해도 #광고효과 #media effect #magazine credibility #message comprehension #advertising effectiveness

참고문헌 (63)

참고문헌 신청

배성우 , 2003 , 잡지에 대한 신뢰도가 광고효과에 미치는 영향에 있어서 관여도의 역할에 관한 연구 , 광고연구 (59) : 69 ~ 86

Aaker, David A. , 1972 , Evaluating Vehicle Source Effec , Journal of Advertising Research 12 : 11 ~ 16

Appel, Valentine , 1987 , Editorial Environment & Advertising Effectiveness , Journal of Advertising Research 27 (4) : 11 ~ 16

Aronson, Elliot, Turner , 1963 , Communicator Credibility and Communication Discrepancy as Determinants of Opinion Change , Journal of Abnormal and Social Psychology 67 (1) : 31 ~ 36

Bae, Sung-Woo , 2001 , Print Advertising Context Effect: The Influence of Media Credibility on Advertisement Credibility , Journal of Promotion Management 6 (1, 2) : 73 ~ 88

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

배성우

소속기관 한국광고홍보학회

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학

논문수 2 이용수 569

이 논문과 함께 이용한 논문

잡지의 광고 주목 효과에 관한 연구 : 게재 크기, 형태, 위치를 중심으로

조정식 , 노혜린 , 이정아 한국광고홍보학보 2015 .04

소셜 미디어의 신뢰도가 광고 효과에 미치는 영향광고 신뢰도의 매개효과를 중심으로

한은경 , 임수현 광고연구 2012 .03

유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 : 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로

박범길 , 이정교 한국광고홍보학보 2009 .04

과연 독자는 기사와 기사형 광고의 차이를 중요하게 생각하는가? : 정교화 가능성 모델의 중심단서로서 신문의 기사형 광고 표식

김윤식 , 박종민 한국언론학보 2013 .06

QR코드의 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

정용원 Archives of Design Research 2013 .02

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002916627

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (63)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)