지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 기만적 검색광고의 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 따른 제 3자 효과 및 광고효과를 살펴보았다. 우선 제 3자 효과에 대한 분석 결과 검색광고의 기만성을 높게 인지하는 집단은 제 3자 효과가 나타난 반면 낮게 인지하는 집단은 제 3자 효과가 나타나지 않았다. 그러나 인터넷 다운로드 관여도가 높은 집단과 낮은 집단에서는 관여도와 상관없이 두 집단 모두 제3자 효과가 나타나고 있었다. 다음으로 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 대한 광고효과를 살펴보았다. 그 결과 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도에 따른 광고태도 및 클릭의도의 주효과는 없었으나 상호작용효과는 모두 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있었다. 따라서 기만성 인지 정도와 다운로드 관여도가 동시에 고려되었을 때 기만적 검색광고의 효과가 다르게 나타난다는 사실을 알 수 있었다. 특히 기만적 검색광고효과가 가장 높은 집단은 인터넷 다운로드에 대해 중요하게 생각하지 않으며 기만성을 제대로 인식하지 못하는 집단이었다. 따라서 순수한 의도에서 인터넷 검색엔진의 신뢰도를 바탕으로 검색을 실시하여 피해를 보는 소비자들이 더 생기기전에 검색광고의 검색결과 표현이나 메시지에 대한 기준을 강화할 필요가 있다고 판단된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (6)
참고문헌 신청
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
e-비즈니스 기업의 기만적 검색광고와 효과
e-비즈니스연구
2016 .02
-
광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과
광고PR실학연구
2017 .01
-
인터넷 검색광고의 유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품에 대한 지식수준의 매개효과를 중심으로
한국광고홍보학보
2008 .04
-
행동학적 요소를 고려한 광고규제의 이론적 모형
소비자문제연구
2008 .04
-
가상광고의 노출횟수 및 수용자 속성에 따른 광고효과 연구
방송과 커뮤니케이션
2013 .03
-
모바일 광고의 속성과 그에 의한 신뢰 및 태도가 구매에 미치는 영향
광고PR실학연구
2015 .01
-
네이티브 광고 소구 유형에 따른 광고효과 결정요인 연구 − 중앙일보 네이티브 광고(이성형, 감성형)를 중심으로
사회과학연구
2020 .05
-
광고 효과 연구의 문헌 분석 : 『광고연구』를 중심으로
광고연구
2016 .06
-
인지 스타일이 온라인 광고의 맥락 효과에 미치는 영향 : 장의존도를 중심으로
한국광고홍보학보
2015 .07
-
이미지 광고와 직접반응 광고 효과분석 비교
한국광고홍보학보
2002 .05
-
광고교육에 대한 광고실무자와 대학생 간 인식차이에 관한 연구 : 상호지향성 모형 적용을 중심으로
한국광고홍보학보
2005 .10
-
관여도에 따른 광고 메시지 구조에서의 양상(modality) 효과와 광고 프레임별 영향력 효과
광고연구
2009 .06
-
광고심의제도의 현황과 과제
한국광고홍보학보
2004 .07
-
우리나라 초기 광고 전문지에 관한 연구 : <합동광고>를 중심으로
광고PR실학연구
2015 .01
-
스포츠 방송중계에서 제시된 가상광고와 TV광고의 인지효과 비교 : 브라켓과 카 모델의 적용
한국방송학보
2011 .03
-
소비자 관여도와 비교광고의 효과
광고연구
1996 .05
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
온라인 맞춤형 광고(Online Behavioral Advertising)와 개인정보보호
안정민
사이버커뮤니케이션학보
2013
.12
인터랙티브 TV광고의 수용과 효과에 관한 연구
한대희
,
박범순
광고연구
2010
.06
유투브 성형광고의 내용분석 : 내용 프레임, 등장인, 정보원 분석과 성형광고규제에 대한 함의
이은순
,
김미경
지역과 커뮤니케이션
2017
.05
금융취약계층 대상 대부업체 부당약관 및 광고 실태조사 : 인터넷전당포를 중심으로
편집부
조사보고서
2016
.05
의료광고에 대한 의료법 제56조의 태도
정문성
,
김광석
,
박부연
외 1명
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2016
.10
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904185