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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제85호
발행연도
2010.6
수록면
133 - 156 (24page)

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인터랙티브 TV광고 연구는 국외보다 국내에서 더 활발하다. 이는 인터랙티브 TV광고에 대한 국내의 관심이 매우 크다는 것을 나타낸다. 인터랙티브 TV광고는 기존 TV광고와는 달리 수용자의 클릭행동과 같은 이용의도를 전제로 한다. 이러한 측면에서 기술수용모델의 적용은 인터랙티브 TV광고에 대한 수용자의 이용의도를 알아보기 위한 효과적인 방법이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 기술수용모델을 바탕으로 인터랙티브 TV광고에 대한 수용자의 인식인 지각된 유용성, 지각된 사용 용이성이 이용의도에 미치는 상대적인 영향력을 알아보았다. 더불어 수용자의 이용의도를 인터랙티브 TV광고를 적극적으로 사용하고자 하는 수용자 특성 변인으로 판단하여 이용의도에 따른 광고 효과를 알아보았다. 연구 결과, 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성은 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 이용의도에 대한 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성의 영향력은 비슷한 것으로 나타났다. 그리고 인터랙티브 TV광고의 이용의도는 광고 효과 변인으로 설정된 광고 태도와 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#인터랙티브 TV광고 #기술수용모델 #이용의도 #광고 태도 #브랜드 태도 #Interactive TV Advertising #Technology acceptance model #Attitude toward Advertising #Attitude toward Brand

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1. [학술대회논문] - 김관규 / 2009 / 디지털 방송시대에 맞는 시청률 측정 방법과 효과적인 전문채널광고 전략 / Korea Cable Television & Telecommunications Association 2009 Digital Cable TV Show Conference 발표자료 : 254 ~ 275 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김분태 / 2003 / 제품적합성, 관여도, 온라인 광고의 접속행동이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅관리연구 8 (3) : 55 ~ 81 google schola 4. [기타자료] - 김상훈 / 2009 / 디지털 시대의 양방향광고의 미래. 양방향광고의 이해와 전략 교육 자료 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김태우 / 2002 / 디지털 방송과 광고환경의 변화:새로운 광고 형태의 등장 / 광고정보 (251) : 78 ~ 283 google schola 6. [학위논문] - 마정미 / 2002 / 인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구:정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로 / 박사 / 경희대학교 google schola

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