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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장습붕 김영규 (계명대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제10권 제2호(통권 제23호)
발행연도
2014.6
수록면
47 - 54 (8page)

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Unlike other parts of the world, coffee market in China is showing a slow growth due to mostly the habit of Chinese being fond of drinking tea instead. However, Shangdao from Taiwan and Starbucks entered into Chinese coffee market, noticeable difference began to be witnessed starting from youth consumer groups. Accordingly, the necessity and importance of studying psychology and behavior of coffee consumers are on the rise.
In this research, involvement and perceived risk of Chinese consumers patronizing coffee shops were set as independent variables from the viewpoint of understanding consumers" psychological state and consumers’ behavioral pattern. Samples extracted for this research were consumers residing in the city of Weihai, China and total questionnaires used for the analysis were 175 after discarding 10 unmarked or insincere questionnaires. Two hypothesis set for this study were tested and both were accepted.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

참고문헌 (25)

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