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자료유형
학술저널
저자정보
최종률 (인하공업전문대학) 강도용 (레드캡투어) 김장원 (한국관광공사)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제27권 제1호(통권 제89호)
발행연도
2015.1
수록면
291 - 310 (20page)

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This study investigated the advertising awareness effect on perceived quality and brand value and the advertising effectiveness through perceived quality and brand value. Data were collected from 312 visitors at 2012 Yeosu EXPO. The consequence of this study offers an valuable recommendation to advertising strategy which enhance the visitors satisfaction and deduct plan for raising precedence factor of visitors satisfaction. Results of a structural equation analysis showed that Advertisement was effective method to enhance visitors satisfaction and event loyalty though Expo brand and recognized quality of visitors. Secondly, the more brand awareness is strong, the more it has a significant effect on Expo loyalty and most Expo contents and programs significant contributed to recognized quality which had significant effects on visitors satisfaction of Yeosu Expo. However, promotion were also likely to indirectly impact on the brand royalty through the relationship between brand awareness and brand quality and image. Based on the results, theoretical implications and future research were discussed in the conclusion.
#광고(Advertisement) #지각된 품질(Perceived Quality) #브랜드가치(Brand Value) #고객 만족도(Customer's Satisfaction)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (56)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김선희 / 2009 / 여행도매업체에 대한 여행소매업체의 지각된 서비스품질이 만족과 충성도에 미치는 영향: 광주․전남지역을 중심으로 / 관광학연구 33 (1) : 263 ~ 282 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김석준 / 2008 / 패스트푸드 레스토랑 이용객의 재방문 의도 영향 요인에 관한 연구 / 한국조리학회지 14 (2) : 30 ~ 45 dbpia 3. [학위논문] - 김성필 / 2009 / 전시회 서비스품질 및 관여도가 참관객들의 지불의사에 미치는 영향 / 박사 / 동국대학교 대학원 google schola 4. [학위논문] - 남재륙 / 2002 / 외식 서비스기업의 마케팅전략에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교 경영대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 노용호 / 2006 / 지각된 가치와 태도에 의한 산업전시박람회참관자의 행동의도 / 관광학연구 30 (6) : 361 ~ 379 dbpia

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