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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제37권 제1호
발행연도
2009.8
수록면
541 - 550 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.08.37.541

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The purpose of the study was to analyze the brand effect on 2006 K-league title sponsorship that had been exposed by KBS-sport News. For Research Method, Media Analysis and Decision tree method were used. Through the Media Analysis, financial value of sponsor exposing was analyzed by commercializing all KBS sport news on the season. And for Decision tree method, basic decision factor of brand effect was analyzed surveying 169 students of university located in Seoul. The results of the study are as follows. Firstly, decision tree for sponsorship effect can be estimated by recognizing sponsorship and consumers` purchasing can be induced by announcer`s saying. Also interview scene which is stopped can affect positive recognition of commercial effect. Secondly, approximately $1,260,000 has been aggregated for a financial value on the exposed commercial of sponsorship through sport news. For the aggregate, 90°board and A-board affected most and interview scene was next.
#decision tree #band exposure #media analysis #title sponsorship

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