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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제38권 제1호
발행연도
2009.11
수록면
363 - 372 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.11.38.363

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The purpose of this study was to find out The effect of title sponsorship activity of the professional basketball on brand awareness, brand preference and brand image. A total of 300 questionnaires were distributed and 294(98.0%) questionnaires were collected through a stratified sampling method from the spectators in 08-09` KBL play-off. Analyses included descriptive statistical analysis, factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using the 15.0 version of Windows SPSS/PC and the following were the results: First, the title sponsorship image improvement was found to have a significant effect on brand awareness, but not on the preference and confidence acquire. Second, the title sponsorship activity was found to have a significant effect on brand preference. Third, the title sponsorship preference and confidence acquire were found to have a significant effect on brand image, but not on the image improvement.
#brand awareness #brand preference #brand image #sponsorship activity

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