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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제38권 제1호
발행연도
2009.11
수록면
557 - 567 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.11.38.557

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The purpose of this study was to analyze the relationship among involvement, brand familiarity, attitude toward of relationship marketing, consumer-brand relationship and repurchase intention. As sampling, 400 undergraduate students were selected, and convenience sampling method was used. 362 questionnaires out of 400 were analyzed using SPSS 12.0 and AMOS 5.0. The reliability and the validity of the survey were made sure and the hypotheses were testified. The result of this study were as follows; First, involvement had a positive effects on consumer-brand relationship male only. Second, brand familiarity had a positive effects on consumer-brand relationship for both male and female. Third, attitude toward of relationship marketing had a positive effects on consumer-brand relationship for both male and female. Forth, consumer-brand relationship had a positive effects on repurchase intention for both male and female.
#involvement #brand familiarity #attitude #relationship marketing #repurchase intention

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