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한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제41권 제1호
발행연도
2010.8
수록면
393 - 401 (9page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.08.41.393

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The purpose of this study was to comprehend consumer`s purchase decision-making about pro-sports and to present an effective marketing communication strategy of pro-sports club based on the FCB Grid Model. To achieve this purpose convenience sampling method was utilized. Target was selected by 20s adults and 217 samples(male 164, female 53) were collected. Based on FCB Grid Model, Z-score was acquired for relative distance and division about two axis; `involvement` and `thinking/feeling`. The results were showed as follows; First, pro-football and baseball teams were located in high involvement/feeling so that they have feeling decision-making; feel-learn-do. Second, pro-basketball and volleyball teams were located in low involvement/thinking so that they have behavior decision-making; do-learn-feel. In the conclusion this study was proved that FCB Grid is an effective model which can present differentiated marketing communication strategy based on each pro-sports characteristics.
#feeling #thinking #involvement #FCB Grid model

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1. [기타자료] - 권인하 / 2009 / ‘여심’ 잡으면 남성팬은 ‘덤’ / 스포츠조선 : 10 ~ google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 2000 / 브랜드개성의 FCB모델에 따른 역할에 관한 연구 / 광고학연구 11 (4) : 65 ~ 85 google schola 3. [기타자료] - 문화관광부 / 2008 / 국민생활체육활동 참여 실태조사 / 문화관광부 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 신강균 / 2000 / FCB모델에 따른 래더링의 가치단계 차이분석 : 광고전략개발을 위한 모델제시를 위해 / 광고학연구 11 (1) : 159 ~ 178 google schola 5. [단행본] - 안광호 / 2004 / 마케팅원론 3판 / 학현사 google schola

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