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저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제9권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
21 - 32 (12page)

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This study is implemented for four product categories classified based on the FCB Grid. Furthermore, the ultimate objective of this study is to newly establish advertisement strategy by utilizing the main features of FCB Grid model. Since the direction of advertisement strategy can be established by analyzing the difference on the value system of 4 products groups divided into the axis of intervention, reason and emotion in the existing FCB Grid model, it is expected that innovative advertisement strategy can be established for beauty shop service, the subject of this study, by analyzing consumer’s purchasing attitude. For this study, both theoretical and empirical researches had been performed. The former included theories as well as previous studies on FCB Grid theory and characters of beauty service industry. The subject people were 255 living Seoul and Kyung-ki-do, and the study was performed by the questionnaire survey. Responses were analyzed with the SPSS 12.0 program for factor analysis, frequency analysis, χ²-test, correlation analysis. Costumers were classified into four types according to FCB Grid theory.
#FCB Grid #미국광고회사) #Advertisement strategy #정서적동기) #purchasing attitude #구매태도)

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Richard Vaughn / 1990 / How Advertising Works : A Planning Model / How Advertising Works : A Planning Model 20 (5) google schola Sandra E.Moriarty / 1991 / Creative Advertising, Theory and Practice / Prentice-Hall Inc google schola 김삼진 / 2002 / 미용실 경영 / 헤어월드 google schola 김용석 / 2003 / 크리에이티브를 통한 지각된 독특성이 선호에 미치는 영향 연구 : FCB Grid 모형의 매개적 역할을 중심으로 / 석사 / 서강대 google schola 김정구 / 2000 / 브랜드 개성의 FCB 모형에 따른 역할에 관한 연구 / 광고학 연구 11 (4) google schola

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