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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제45권 제1호
발행연도
2011.8
수록면
389 - 398 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.08.45.389

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The purpose of this study was to investigate the relationship among team identification, corporation identification and purchasing intention based on spectation sectors and propose the discriminatory marketing strategy through this study results. In order to achieve this purpose, subjects were selected from spectators who visited professional baseball stadium in Incheon by using the quota sampling method. They were over twenty ages and sampling was reserved seat of 132, infield stands of 151 and outfield seats of 140. Totally 423 sample were collected. This study used questionnaires, it was prepared by modifying and complementing those used by Kim(2004) and Park(2007) for the team identification, Kim(2008) and Hu(2009) for the corporation identification and Jung(2009) and Dick(1994) for purchasing intension. To prove validity and reliability of the questionnaire, Cronbach`s α was measured. The Cronbach`s α coefficients were ranged from .907 to .944, proving that the questionnaire was valid and reliable. For statistics analysis of the data, confirmatory factor analysis was performed using AMOS version 7.0 and descriptive statistics, one-way ANOVA and simple regressions were performed using SPSS version 12.0 for Windows. The results were as follows: First, team identification based on spectation sectors indicated high in order of infield stands, reserved seat and outfield seats. Corporation identification and purchasing intention represented high in order of reserved seat, infield stands and outfield seats. Second, team identification had positive effect on corporation identification in all sectors. Third, team identification had positively effect on purchasing intention in all sectors. Forth, corporation identification had positively effect on purchasing intention in all sectors.
#corporation identification #purchasing intention #spectation sectors #professional baseball #team identification

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