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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제3호
발행연도
2009.3
수록면
241 - 249 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2023

독특성 추구동기가 소비자의 브랜드 의인화태도에 미치는 영향: 물질주의와 맞춤형제품을 중심으로
김경민 ,  로호 마케팅연구 2023.02 학술저널

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초록· 키워드

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최근 인터넷의 성장으로 온라인 브랜드 커뮤니티가 기업의 브랜드 자산을 구축하는데 중요한 수단이 되고 있다. 본 연구에서는 브랜드 커뮤니티유형에 따라 신뢰도, 동일시 및 브랜드 태도와의 영향관계를 파악하고자 하였다. 실증분석결과 첫째 고객자발형 커뮤니티가 기업개설형 보다 신뢰도와 동일성이 더 높게 나타났으며 브랜드 태도에 대해서도 더 호의적으로 평가되었다. 둘째, 커뮤니티 신뢰도에 대한 커뮤니티 유형과 커뮤니티 활동의 상호작용효과가 유의한 것으로 나타났으며, 커뮤니티 동일시에 대해서도 동일한 결과가 확인되었다. 따라서, 기업은 온라인상에서 효과적인 브랜드 관리를 위하여 커뮤니티 유형을 고려한 소비자의 신뢰도와 동일시 정도를 향상시키는 전략이 필요하다.
#브랜드 커뮤니티 #신뢰도 #동일시 #브랜드 태도 #Brand Community #Confidence #Identification #Brand Attitude

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과 및 해석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
저자소개

참고문헌 (35)

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1. [보고서] - 한국정보문화진흥원 / 2007 / 인터넷 중독 실태조사 google schola 2. [보고서] - 중국인터넷네트워크정보센터 (CINIC) / 2006 / 중국의 인터넷 발전상황보고서 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 서구원 / 2007 / 온라인 브랜드 커뮤니티 유형과 소비자의 태도와의 관계에 관한 연구 / 광고학연구 18 (5) : 91 ~ 104 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2007 / 온라인 브랜드 커뮤니티 유형별 관계강도와 특성이 애호도에 미치는 영향 / 충북대학교 산업과 경영 19 (2) : 35 ~ 58 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - A. Muniz / 2003 / Brand community / Journal of Consumer Research 27 (4) : 412 ~ 432 google schola

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