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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유화숙 (울산대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제24권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
587 - 601 (15page)

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The purposes of this study were to segment outdoor wear market based on consumer knowledge and consumer demand for function/design development, and to examine the differences of demographic characteristics and purchase behavior among the segmented markets. Data were collected using a questionnaire survey. Respondents were adults aged over 20 and who have experiences of purchasing outdoor wear. The survey was made up of the questions on consumer knowledge to outdoor wear, consumer demand for product development, purchase behavior, and demographic characteristics. Frequency analysis, descriptive analysis and chi-squared test were used to conduct the data analysis on 454 questionnaires. The results of this study were as follows. It showed that the consumer knowledge was a little high and the consumer demands for function/design development were high. Six segmented markets based on consumer knowledge and consumer demand for function development were significantly different in terms of gender, income, purchase frequency and total item holdings. Also, six segmented markets based on consumer knowledge and consumer demand for design development were significantly different in terms of age, income, purchase frequency, purchase objective, purchase place and total item holdings. Compared to the segmented markets based on the consumer demands for product development, the gender was the key of the marketing strategies for the segmented markets by the consumer demand for function development while the age was the one in the markets by the consumer demand for design development. After considering all the results, the characteristics of the segmented markets were made out and the marketing strategies were established.
#outdoor wear #market segmentation #consumer knowledge #consumer demand to outdoor wear development #아웃도어웨어 #소비자지식 #소비자요구 #인구통계학적 특성 #구매행동

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
IV. 결과 및 분석
V. 결론
REFERENCES

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of consumer expertise / Journal of Consumer Research 13 : 411 ~ 454 google schola [단행본] - An, K. H. / 2005 / Fashion Marketing / Soohaksa google schola [학술지(정기간행물)] - 안현진 / 2013 / 아웃도어 의류제품의 추구혜택에 따른 세분화에 관한 연구- 중·고등학생 소비자를 중심으로 - / 한국생활과학회지 22 (6) : 659 ~ 672 dbpia [학술지(정기간행물)] - Bettman, J. R. / 1980 / Effects of prior knowledge and experience and phase of the choice process on consumer decision processes : A protocol analysis / Journal of Consumer Research 7 (12) : 234 ~ 248 google schola [학술지(정기간행물)] - Celsi, R. L. / 1988 / The role of involvement in attentin and comprehension processes / Journal of Consumer Research 15 : 210 ~ 224 google schola

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