지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
The main objective of this study is to investigate the moderating roles of the competitor’s pricing strategy and the degree of consumer’s risk-aversion on perceived risk and perceived benefit in responding to price increases and package downsizing. Based on Prospect Theory, several prior researches find that consumers perceive increased price as more loss than package downsizing and perceive package downsizing as more benefit than increased price. We extend these behavioral economics approach using the reference effect of competitor’s pricing strategy. We focus on consumer heterogeneity on risk-aversion, measure the degree of consumer’s risk-aversion, and divide the consumers into two groups of high levels of risk-aversion vs. low levels of risk-aversion. We find that the firm’s pricing strategies of both price increases and package downsizing do not significantly influence the perceived benefit for relatively low risk-aversion consumers. We find that when the firm reduce the package size, relatively high risk-aversion consumers perceived more benefit and had higher purchase intention compared to price increases. We also find that the competitor’s pricing strategies do not significantly influence the consumer’s response for relatively low risk-aversion consumers. For relatively high risk-aversion consumers, they perceived more loss when the firm has different pricing strategy from the competitor’s.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구가설의 설정
3. 연구 조사 방법
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
PRICING STRATEGY BASED ON DEGREE OF UNCERTAINTY AND CONSUMER TYPES
대한경영학회 학술발표대회 발표논문집
2018 .04
-
호텔 소비자의 지각된 위험과 위험감소전략에 관한 연구
관광경영연구
2019 .01
-
Influence of Perceived Quality, Price, Risk, and Brand Image on Perceived Value for Smartphone’s Consumers in a Developing Country
East Asian Journal of Business Economics
2018 .09
-
제조비용 증가에 대한 대응 전략으로서 제품 크기 축소와 가격 인상의 비교 연구
경영과학
2015 .03
-
Differences in Perceived Financial Risk according to Price Discounts and Product Types of Consumers in Korea and Thailand
산경연구논집
2016 .06
-
알고리즘 기반 가격 개인화의 법적 문제
과학기술과 법
2022 .12
-
The Effect of Consumer Perceived Risk on Attitude and Repurchase Intention in Online Shopping Mall
유통경영학회지
2017 .10
-
The Effect of Consumer Innovativeness, Perceived Risk and Price Sensitivity on New Product Adoption : The Moderating Effect of Gender
인터넷전자상거래연구
2016 .10
-
경쟁사 가격의 특성이서비스 고객의 가격공정성 지각에 미치는 영향
관광경영연구
2015 .01
-
The Potential Impact of Service Quality Uncertainty and Retail Pricing Strategies on Consumer Purchase Intention
유통과학연구
2018 .01
-
Influence of Low-Price Guarantees on Purchase Intention in Online Shopping Mall: Moderating Role of Regulatory Focus
유통경영학회지
2022 .12
-
Determinants of Chinese Consumers’ Self-preventive Behavior after the Global Pandemic: An Integrated Model Approach
무역연구
2022 .12
-
주택유통시장에서 가격거품은 왜 발생하는가? : 소비자의 기대에 기초한 가격 변동주기 모형
유통과학연구
2015 .01
-
소비자 혁신성이 스마트폰 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 위험과 가격 민감도의 매개효과를 중심으로
대한경영학회지
2016 .04
-
착한가격외식업소에 대한 소비자의 지각된 가치가 신뢰 및 고객만족에 미치는 영향 : 강릉지역을 중심으로
한국외식산업학회지
2017 .06
-
Roles of Selection Attributes of Lunchboxes in Convenience Stores: Risk Perception as a Moderator
관광레저연구
2020 .02
-
A Study on Consumer Attitude to Pricing Strategies for Perishable Foods
유통연구
2016 .04
-
닭고기 실중량표시거래제 도입을 위한 소비자 반응 조사 분석
농업경영.정책연구
2017 .01
-
서울 주택 적정 수요 가격과 버블 리스크: 청년 수요자 관점에서
리스크 관리연구
2019 .01
-
중국에서 외국산 유아식품의 구매의도에 관한 연구
유통과학연구
2017 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
가격인상이 소비자 반응에 미치는 영향 : 호혜성 지각의 조절역할을 중심으로
박종철
기업과혁신연구
2008
.12
한국음악콘텐츠 서비스의 가격 전략
신동명
,
김보영
Korea Business Review
2014
.02
금융소비자의 재무위험감수성향 영향요인 연구
장연주
,
최현자
Financial Planning Review
2012
.05
경쟁이 있는 공급사슬의 거래모형과 최적납품가격
박해철
,
안봉현
한국경영과학회지
2012
.09
와인 선택속성이 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향 : 와인 관여도의 조절효과를 중심으로
송경숙
한국콘텐츠학회논문지
2012
.05
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-325-001976528