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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.12
- 수록면
- 550 - 559 (10page)
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본 논문은 스포츠 용품 수입 업체의 데이터를 이용하여 스포츠 스폰서십이 기업의 성과에 어떤 영향을 미치는지 실증적 분석을 하였다. 기업의 여러 성과 지표 가운데 매출에 초점을 맞추어 분석한 결과, 기업에서 지원하는 선수들이 좋은 성적을 거두는 경우 기업의 매출에 정(+)의 영향을 미친다는 것을 밝혀냈다. 기존 연구에서 크게 활용되지 않았던 기업의 매출 데이터는 스포츠 스폰서십이 갖는 단기적 효과를 실증적으로 검증 하고, 기존 연구의 한계점을 밝혔다는 점에서 학문적 의미를 갖는다. 또한 기업의 성과를 가늠하기 위하여 기존 연구에서 사용하였던 주가가 유효하지 않은 경우, 스포츠 스폰서십이 기업의 성과에 미치는 영향에 대해 분석했다는 점에 실무적 의의를 갖는다. 따라서 우리는 현장 자료를 바탕으로 한 본 연구의 결과가 기업이 스포츠 스폰서십과 관련하여 현명하고 효율적인 결정을 내릴 수 있도록 도움을 줄 것으로 믿는다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론
참고문헌
참고문헌 (26)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - B. Walliser / 2003 / An international review of sponsorship research : extension and update / International journal of advertising 22 (1) : 5 ~ 40
[학술지(정기간행물)] - D. P. Roy / 2004 / The effects of consumer knowledge on responses to event sponsorships / Psychology and Marketing 21 (3) : 185 ~ 207
[학술지(정기간행물)] - T. B. Cornwell / 1998 / An International Review of Sponsorship Research / Journal of Advertising 27 (1) : 1 ~ 21
[단행본] - D. P. Roy / 2005 / Global Sport Sponsorship / Berg : 147 ~ 162
[학술지(정기간행물)] - C. J. Simmons / 2006 / Achieving marketing objectives through social sponsorships / Journal of Marketing 70 (4) : 154 ~ 169
[학술지(정기간행물)] - D. P. Roy / 2004 / The effects of consumer knowledge on responses to event sponsorships / Psychology and Marketing 21 (3) : 185 ~ 207
[학술지(정기간행물)] - T. B. Cornwell / 1998 / An International Review of Sponsorship Research / Journal of Advertising 27 (1) : 1 ~ 21
[단행본] - D. P. Roy / 2005 / Global Sport Sponsorship / Berg : 147 ~ 162
[학술지(정기간행물)] - C. J. Simmons / 2006 / Achieving marketing objectives through social sponsorships / Journal of Marketing 70 (4) : 154 ~ 169
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