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저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제10권 1호
발행연도
2015.2
수록면
1 - 18 (18page)

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본 연구는 Oliver(1980)의 기대/성과불일치 이론을 근거로 골프단과 선수 간 기대/성과 불일치 요인을 파악, 골프단의 효율적 운영에 필요한 자료를 제공하고자 하였다. 이를 위해 문헌연구와 골프단 담당자, 선수, 골프기자 등 전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 선수들이 기대보다 좋은 성적을 내고 이로 인한 이미지 상승과 신뢰는 기업이기대하는 긍정적 성과임을 알 수 있었다. 반면 기업은 큰 틀에서 골프단을 생각하지만 선수들은 후원계약에만 초점을 맞추는 경향이 컸다. 둘째, 골프단은 국내 골프선수 후원방식의 변화를 주도하고 있으며, 홍보 및 선수양성, 사회공헌 등 다양한 전략으로이미지 제고와 친 대중화를 주도하고 있다. 셋째, 이미지 제고, 홍보 등 골프단의 주된 목적은 기대 이상이었지만 선수통제, 선수들의 다양성 배제 등 세부적인 운영관리에서는 부정적 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 결과들을 토대로 골프단은 기업과 선수간 긍정적 불일치와 일치, 즉 양자 간 성과의 만족을 높이도록 운영에 충분한 조율이 이루어질 필요가 있다.
#endorsement #expectancy-performance disconfirmation theory #golf team #korea women's golf #sponsorship

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