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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제5호
발행연도
2017.1
수록면
431 - 442 (12page)

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이 연구는 동호인 테니스대회에 스폰서로 참여하는 기업의 스폰서십 활동이 브랜드지식, 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 2013년 4월 11일부터 14일까지 4일간 동호인 테니스대회가 열리는 두 곳을 선정하여 대회에 참가하는 테니스동호인을 대상으로 총 300부의 설문지를 배포한 후 회수하였고, 불성실하게 응답한 설문지를 제외한 총 262명의 유효 표본으로 사용하였다. 그 결과 동호인테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동호인 테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 커뮤니케이션, 이벤트기여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동호인 테니스대회의 스폰서십 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드지식의 하위요인인 브랜드인지, 브랜드태도, 브랜드이미지는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#테니스 #스폰서십 #브랜드지식 #재구매의도 #동호인대회 #Tennis #Sponsorship #Brand Knowledge #repurchase intention #Amateur tennis tournament

목차

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참고문헌 (44)

참고문헌 신청
정정희 / 2012 / 프로농구 타이틀스폰서의 공중인식 요인과 스폰서신뢰, 브랜드태도 및 사용의도와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17(2):79~93 dbpia Cheil Worldwide / 2010 / Cheil Worldwide 3:46~51 google schola 조기정 / 2012 / K-리그의 인지된 스폰서십 활동과 브랜드 자산, 기업 및 K-리그 이미지 관계 / 한국체육과학회지 21(4):565~579 dbpia 조용찬 / 2012 / KLPGA 골프대회 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 21(2):575~585 dbpia 최청락 / 2013 / 골프 스폰서십에 의한 기업이미지, 스폰서 기업에 대한 태도, 브랜드인지도 및 제품 구매의도 간의 인과관계 / 한국사회체육학회지 (51):191~201 dbpia

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