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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.6
- 수록면
- 339 - 353 (15page)
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The purpose of this study is to review benefits perceived by exhibitors" and switching barriers which can significantly help accelerate the growth of trade fair and arouse repurchase intention of exhibitors by the view of organizers. Based on the review, the moderator effect of switching barriers on the relationship of benefits perceived by exhibitors" and their repurchase intention will be analyzed.
Consequently, three types of benefits perceived by exhibitors" were found through exploratory factor analysis, namely "functional benefits", "customer benefits" and "social benefits". Likewise, there are three factors such as "interpersonal relationships", "attractiveness of us" and "switching cost" were found.
The results also showed that in the causal relationship between benefits perceived by exhibitors" and repurchase intention of exhibitors, "functional benefits" and "customer benefits" have positive effects on repurchase intention of exhibitors. Meanwhile "attractiveness of us" has a positive moderator effect on the relationship between "functional benefits" and repurchase intention, while "switching cost" having a positive moderator effect on the relationship between "social benefits" and repurchase intention.
By capitalizing on benefits perceived by exhibitors" and switching barriers, this paper intends to may help trade fair organizers to make more effective and competitive marketing strategies in the future.
Consequently, three types of benefits perceived by exhibitors" were found through exploratory factor analysis, namely "functional benefits", "customer benefits" and "social benefits". Likewise, there are three factors such as "interpersonal relationships", "attractiveness of us" and "switching cost" were found.
The results also showed that in the causal relationship between benefits perceived by exhibitors" and repurchase intention of exhibitors, "functional benefits" and "customer benefits" have positive effects on repurchase intention of exhibitors. Meanwhile "attractiveness of us" has a positive moderator effect on the relationship between "functional benefits" and repurchase intention, while "switching cost" having a positive moderator effect on the relationship between "social benefits" and repurchase intention.
By capitalizing on benefits perceived by exhibitors" and switching barriers, this paper intends to may help trade fair organizers to make more effective and competitive marketing strategies in the future.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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