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학술저널
저자정보
구철모 (경희대학교) 박재준 (경희대학교) 이지민 (경희대학교) 정남호 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제6호 (통권 제118호)
발행연도
2017.6
수록면
39 - 59 (21page)

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The aim of this study is to examine the effects of marketing goal of exhibitors and visitors’ engagement on exhibition performance of exhibitors in trade show. The exhibition performance was empirically verified as non-selling performance (image building, relationship building, and information gathering performance) and selling performance. For this study, data were collected from 186 exhibitors of SIMTOS(Seoul International Manufacturing Technology Show) in 2016. The hypotheses testing was executed by path analysis using AMOS 18.0. The findings of this study showed that setting the marketing goal of exhibitor had a positive effect on visitors’ engagement and non-selling performance. However, visitors’ engagement turned out to have an only significant effect on image building and relationship building performance. Based on the results of this study, the both theoretical and managerial implications are suggested.
#인게이지먼트(engagement) #마케팅목표(marketing goal) #목표설정이론(goal setting theory) #전시성과(exhibition performance) #서울국제생산기술대전(SIMTOS)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정과 연구방법
Ⅳ. 분석 및 결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

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