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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제21권
발행연도
1993.11
수록면
219 - 226 (8page)

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The main purpose of this studey is to investigate brand loyalty on ready-to-wear of female. The subjects were two hundred ninty females in Taegu. Using SPSS package, in order to indentify relations of clothing selection behavior and information source uses, multivariate analysis of variance(MANOVA), univariate analysis of variance(ANOVA) were executed. Scheffe test, a kind of post-hoc multiple comparisons methods was adapted. Conclusions reached in this study are as follows : 1. Clothing purchase pattern of consumers classified brand loyal group and brand disloyal group. The number of people in the brand loyal group was fifty more than that of the brand disloyal group. 2. In relation of brand loyalty and clothing selection behavior, brand loyal group had high scores on individuality and exhibition of clothing selection behavior. Brand disloyal group had high scores on economy, practicality, courtesy, facility. 3. In difference of information uses on brand loyalty, brand loyal group had high scores on printed-information source, broadcasting-information source. Among them brand loyal group particularly used printed-information source more than brocasting information source. On the contray, brand disloyal group have high scores on human-information source.

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