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The purposes of this study were to investigate effects of the clothing consumption value on the service quality and to examine the determinant factors on the attitude of internet apparel shopping. The data were collected from 227 female adults using questionnaire, Using SPSS 9.0 package, Cronbach`s α, factor analysis, and multiple regression analysis were performed. The results could be summarized as follows. 1. Clothing consumption value was composed of 5 factors: fashion value, social value, functional value, personality value, and emotional value. 2. Clothing consumption value had direct effects on the service quality of internet apparel shopping mall. The service quality was perceived as reliability, advantage, responsibility, product assortment, tangibles, and rapidness. 3. Consumer characteristics such as age, household income, experience of internet shopping, and web search ability, clothing consumption value, and product assortment of the service quality had significant effects on the attitude of internet apparel shopping.
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