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논문 기본 정보

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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제65권 제7호
발행연도
2015.11
수록면
101 - 117 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

온라인 패션 커뮤니티 행동 유형에 따른 시장 세분화
안정희 ,  이수진 복식 2015.11 학술저널

2013

온라인 커뮤니티 행동 특성에 따른 소비자 세분화
안정희 패션학과 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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Along with the development of overall internet service, online fashion communities appeared and have started to thrive. The growth of mobile service has led to an even bigger expansion of these communities, and will wield a strong influence for the foreseeable future. The purpose of our study is to investigate the relationship between the behavior of these fashion communities and personality characteristics of the community features. For our data analysis, our study used 302 men and women, aged from their 20’s and their 40’s. The study results are as follows: First, some features, such as interaction, entertainment, promotion, information, and system technique, were drawn as the factors of the online fashion communities. Second, we could divide the community behavioral types into three different groups: buyer, maven, and onlooker groups. Third, all three groups showed different community characteristics. The primary concern for the buyer group was promotion while the mavens and the on-lookers were most interested in information. Fourth, they also showed different demographic characteristics in terms of gender, age, duration of membership, on-line time per visit and number of visits per week. These results show that a new strategy is necessary for online fashion communities to differentiate themselves and their marketing to consumers and their community behavioral types.
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목차

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[학술지(정기간행물)] - Amstrong, A. / 1996 / The real value of online communities / Harvard Business Review 74 (3) : 134 ~ 140 google schola [학술지(정기간행물)] - 최미영 / 2013 / 소비자 주도형 패션 브랜드 온라인 커뮤니티 활동에 의한 브랜드 태도와 브랜드 충성도 형성 / 복식 63 (2) : 110 ~ 124 dbpia [학술지(정기간행물)] - 최수형 / 2012 / 온라인 브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 13 (1) : 41 ~ 62 google schola [학술지(정기간행물)] - 천민호 / 2007 / 여행도매업체 온라인 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 의식, 커뮤니티 충성도와 브랜드 태도에 미치는 영향 연구 / 서비스경영학회지 8 (3) : 187 ~ 209 dbpia [학술지(정기간행물)] - Clark, R. A. / 2005 / Market mavens: Psychological influences / Psychology & Marketing 22 (4) : 289 ~ 312 google schola

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