The Effect of Brand Storytelling based on the Subject of Story

Sook-Yeong Hong; Seung-Ho Cho

The Effect of Brand Storytelling based on the Subject of Story

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스토리의 주체에 따른 브랜드 스토리텔링 광고효과

Type: Academic journal

Author: Sook-Yeong Hong (한세대학교) Seung-Ho Cho (숭실대학교)

Journal: The Korea Contents Society JOURNAL OF THE KOREA CONTENTS ASSOCIATION Vol.16 No.7 KCI Accredited Journals

Published: 2016.7

Pages: 112 - 121 (10page)

Usage

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Topic: 본 연구는 스토리의 주체에 따른 스토리텔링 광고의 효과를 검증하고자 하였다.

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Background: 스토리텔링의 효과에 대한 실질적 연구는 부족하며, 본 연구는 그 효과를 측정하고자 하였다.

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Method: 고등학생들을 대상으로 다양한 유형의 광고를 노출시켜 여러 측면을 설문 조사 방법으로 측정하였다.

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Result: 기업스토리텔링 광고가 제품명 기억에서 가장 효과적이었으며, 고객스토리텔링 광고가 긍정적 감정과 구매 의도에서 가장 높았다.

The Effect of Brand Storytelling based on the Subject of Story

Abstract· Keywords

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The purpose of this research is to examine the effect of storytelling ads. To find out the effect, three different ads were created; one is no storytelling in ads, another is corporate storytelling ads, and the other is client storytelling ads. Each ads was exposed to high school students, and we analyzed their response to the ads such as ads recall, attitude toward ads, emotional response to ads, purchase intention, and the intention of word-of-mouth. The results showed that corporate storytelling ads among three ads was the most effective to recall the ads, and there was significant difference between corporate storytelling ads and no storytelling ads. In terms of attitude toward ads, there was significant difference between client storytelling and no storytelling ads. There were significant difference in positive emotion between client storytelling ads and no storytelling ads and between client storytelling ads and corporate storytelling ads, but no significant between corporate storytelling ads and no storytelling ads. Regarding emotion, students who were exposed to no storytelling ads showed the highest negative emotion, but the lowest negative emotion in client storytelling ads. There was significant difference in purchase intention between client storytelling and no storytelling ads and in the intention of word-of-mouth between corporate storytelling ads and no storytelling ads.

#브랜드 스토리텔링 광고 #스토리 주체 #광고태도 #기억 #감정 #구전의도 #Brand Storytelling Advertising #Subject of Story #Recall #Attitude Toward Ads #Emotion #Intention of Word-of-mouth

AI Summary

Topic

본 연구는 스토리의 주체에 따른 스토리텔링 광고의 효과를 검증하고자 하였다.

Background

스토리텔링의 효과에 대한 실질적 연구는 부족하며, 본 연구는 그 효과를 측정하고자 하였다.

Method

고등학생들을 대상으로 다양한 유형의 광고를 노출시켜 여러 측면을 설문 조사 방법으로 측정하였다.

Result

기업스토리텔링 광고가 제품명 기억에서 가장 효과적이었으며, 고객스토리텔링 광고가 긍정적 감정과 구매 의도에서 가장 높았다.

주요내용

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 논의 및 시사점
참고문헌

References (18)

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[단행본] - Denning, S. / 2005 / The Leaders Guide to Storytelling / Jossey-Bass

[학술지(정기간행물)] - R. T. Barker / 2010 / Strategic application of storytelling in organizations toward effective communication in a diverse world / Journal of Business Communication 47 (3) : 295 ~ 312

[단행본] - R. Scholes / 1981 / On narrativity / University of Chicago Press : 200 ~ 208

[학술지(정기간행물)] - D. Barry / 1997 / Strategy Retold : Toward a Narrative View of Strategic Discourse / Academy of Management Review 22 (2) : 429 ~ 452

[단행본] - 홍숙영 / 2011 / 스토리텔링 인간을 디자인하다 / 상상채널

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