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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배준영 (경기대학교) 오경수 (경기대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제10호
발행연도
2015.10
수록면
92 - 104 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

출판사의 스토리텔링 마케팅 효과 연구 : 페이스북을 중심으로
배준영 ,  오경수 한국콘텐츠학회논문지 2015.10 학술저널
출판사의 스토리텔링 마케팅이 이용자의 관여도와 구매의도에 미치는 영향 연구 : 페이스북을 중심으로
배준영 전자출판콘텐츠학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 다수의 출판사가 페이스북을 이용한 스토리텔링 마케팅에 나서고 있다. 소셜미디어 이용자 증가에 따라 페이스북이 출판사의 유용한 마케팅 수단으로 인식되고 있고, 나아가 스토리텔링이 페이스북에서 유용한 설득 기법으로 인식되고 있기 때문이다. 이에 본 연구는 페이스북 스토리텔링 유형을 에피소드 유형, 체험담 유형, 기념일 유형, 정보 유형으로 분류하고, 각 유형에 따른 인지적 반응, 감정적 반응의 차이와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 분석했다. 연구결과 기념일 스토리텔링과 정보 스토리텔링이 에피소드 스토리텔링, 체험담 스토리텔링에 비해 인지적 반응(신뢰도, 정보성, 관여도), 감정적 반응(호감도), 구매의도에서 긍정적으로 나타났다. 나아가 스토리텔링 유형별 구매의도에 영향을 미치는 소비자 태도변인을 분석한 결과, 관여도가 가장 중요한 영향을 미치는 변인으로 나타났다. 이런 측면에서 출판사의 페이스북을 통한 스토리텔링 마케팅은 정보 스토리텔링, 기념일 스토리텔링 유형에 초점을 맞추되, 스토리를 통해 얻을 수 있는 재미와 즐거움을 도서 구매의도와 연계시키는 방안을 모색할 필요가 있다.
#출판 #스토리텔링 마케팅 #페이스북 #Publishing #Storytelling Marketing #Facebook

목차

요약
Abstract
I. 연구목적
Ⅱ. 기존문헌고찰
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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