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모바일 광고포맷에 따른 광고회피 수준, 회피 유형, 요인에 관한 연구
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A Study of Ad Avoidance Level, Ad Avoidance Type and Its Predictors in Various Mobile Ad Formats

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변성혁 (연세대학교) 조창환 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제8호 KCI등재
발행연도
2019.8
수록면
345 - 358 (14page)

이용수

표지
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연구주제
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연구배경
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연구방법
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연구결과
모바일 광고포맷에 따른 광고회피 수준, 회피 유형, 요인에 관한 연구
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본 연구에서는 모바일 광고포맷에 따른 광고회피 수준과 광고회피 유형, 광고회피에 영향을 미치는 요인을 밝히고자 했다. 이를 위해 모바일 광고를 접해 본 총 276명의 설문응답이 분석에 이용되었다. 연구의 결과, 전달형 광고의 회피 수준이 가장 높은 것으로 나타났다. 회피 유형으로는 공통적으로 즉각적 회피가 가장 높았으며 사전적 회피가 가장 낮았다. 광고회피를 예측한 결과는 11개의 독립변인 중 지각된 침입성 변인이 전달형 광고를 제외한 모든 광고포맷에서 광고회피에 양(+)적으로, 모바일 광고에 대한 태도 변인은 전달형 광고에서 광고회피에 부(-)적 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 모바일에서 집행되는 광고포맷을 세분화 하고 그에 따른 광고회피수준과 회피 유형이 어떻게 다른지, 회피에 영향을 미치는 변인이 무엇인지를 연구함으로써 종합적인 비교 분석이라는 것의 의의가 있다. 또한 모바일의 특성을 반영한 효율적인 광고 집행 전략을 세우는데 도움이 될 수 있다는 실무적 의의를 갖는다.
#광고회피 #모바일 광고 #광고포맷 #광고회피 유형 #광고회피 요인 #Ad Avoidance #Mobile Ad #Ad Format #Ad Avoidance Type #Ad Avoidance Predictors

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 선행연구 검토
III. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (42)

참고문헌 신청
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