간접광고(PPL)의 효과측정모델 개발 연구

장우성

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자료유형: 연구보고서

저자정보: 장우성

저널정보: 한국방송광고진흥공사 [KOBACO] 연구보고서 연구보고서, 2015년 1월호

발행연도: 2015.1

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1. 서론
2. 관계 문헌 고찰
(1) 우리나라 간접광고와 협찬의 법제도적 현황 및 특성
(2) 간접광고의 개념 및 유형에 대한 문헌 고찰
(3) 간접광고의 효과에 대한 문헌 연구
3. 간접광고 효과측정 지표개발 수용자 조사
(1) 예비조사
(2) 1차 간접광고 효과측정 지표개발 조사
(3) 2차 일반광고/간접광고/협찬광고 효과측정 조사
4. 간접광고 효과 뇌파측정 실험조사
(1) 조사 개요
(2) 실험 절차 및 방법
(3) 뇌파 기록 및 실험 과정
(4) 뇌파 분석 방법
(5) 뇌파 분석 결과
5. 결론
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