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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이민우 (신경대학교)
저널정보
전북대학교 산업경제연구소 Asia-Pacific Journal of Business & Commerce Asia-Pacific Journal of Business & Commerce 아태경상저널 제9권 제2호
발행연도
2017.8
수록면
83 - 93 (11page)

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간접광고(PPL: Product Placement)는 영화나 드라마 속에서 일정한 비용을 지불하고 의도적으로 특정 제품이나 브랜드들을 노출시키는 형태의 광고이다. 방송심의 규정에서는 PPL은 자막으로 표시되거나 의도적인 제품노출이 아니라 드라마에서 필요한 소품과 배경에 한해서만 간접적으로 제품이 등장하는 것을 허용하고 있다. 본 연구에서는 드라마 속에서 자주 노출되는 PPL의 의미와 유형을 알아본다. 그리고 드라마 속에 배치된 브랜드를 중심으로 드라마 속 PPL의 사례와 문제점을 논의한다. 마지막으로 실험을 통하여 PPL 배치형태와 브랜드 친숙도에 따라 브랜드 회상도, 브랜드 태도, 브랜드 구매의도 등에 어떠한 영향를 미치는지를 살펴보았다. 또한 배치 형태와 브랜드 친숙도는 브랜드 회상도, 브랜드 태도, 브랜드 구매의도 등에 상호작용효과를 미치는가를 살펴보았다.
#PPL(product placement) #PPL 유형 #광고효과 #types of PPL #advertising effects

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 드라마 속 PPL의 유형과 적용 사례
4. PPL 효과의 측정
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (16)

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[학술지(정기간행물)] - 김영배 / 2015 / 기업 커뮤니케이션에서 PPL과 드라마이미지의 부합도가 소비자반응에 미치는 영향 / 조형미디어학 18 (3) : 29 ~ 42 dbpia [기타자료] - 김충현 / 2003 / 제품배치와 브랜드배치의 효과와 문제점 / 제일기획 사보, 3 google schola [학위논문] - 박관우 / 2006 / 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구 / 석사 / 중앙대학교 신문방송대학원 google schola [학술지(정기간행물)] - 박재진 / 2006 / 간접광고의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 - 구매의도를 중심으로 / 광고연구 (71) : 153 ~ 175 dbpia [학위논문] - 이관준 / 2001 / 영화 속 제품배치를 통한 간접광고 실태의 비교연구 : 한·미 영화속에 배치된 다국적 브래드 제품을 중심으로 / 석사 / 건국대학교 언론홍보대학원 google schola

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