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학술저널
저자정보
송학림 (중앙대학교) 이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제29-1호
발행연도
2015.1
수록면
93 - 116 (24page)

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본 연구는 설득지식의 활성화와 방송 프로그램의 정서적 맥락이 간접광고인 PPL에 대한 태도 및 기억에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구는 실험으로 진행하였으며, 실험은 2(설득지식: 활성화/비활성화) × 2(정서적 맥락: 긍정적/부정적)로 설계하였다. 설득지식의 활성화는 현재 방송법 시행령에서 정한 사전고지를 이용하였고, 긍정적/부정적 맥락은 기존 연구에 비해 엄밀한 조건으로 통제하고자 노력하였다. 그 결과 사전고지를 이용한 설득지식의 활성화는 PPL 제품에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 프로그램에 의해 유발된 정서적 맥락이 긍정적일 경우 부정적일 경우에 비해 PPL 제품에 대한 기억이 더 높게 나타나 기존 연구들과 상반되는 결과가 도출되었다. 마지막으로, PPL에 대한 태도에서 설득지식의 활성화와 정서적 맥락의 상호작용이 나타났다. 설득지식의 활성화는 긍정적 프로그램보다 부정적 프로그램에서 PPL에 대한 태도에 영향을 더 미치는 것으로 나타났다.
#PPL #설득지식 #긍정적/부정적 맥락 #PPL 사전고지 #태도와 기억 #product placement #persuasion knowledge #program-induced emotion #attitude #memory

목차

1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경 및 가설
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 허행량 / 2004 / 광고상표와 유명인모델에 대한 인지부조화가 광고효과에 미치는 효과 / 광고학연구 15 (3) : 317 ~ 337 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2005 / 설득 지식 모델의 시각에서 본 공익 캠페인의 효과에 관한 연구 / 광고연구 (67) : 9 ~ 32 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 김정현 / 2008 / 프로그램 분위기와 프로그램 관여도에 따른 PPL효과 연구 / 광고연구 (78) : 65 ~ 85 dbpia 7. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 2011 / PPL 관련 정보 노출이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향 - 소비자 설득지식의 점화를 중심으로- / 홍보학연구 15 (1) : 5 ~ 35 google schola 8. [학술지(정기간행물)] - 김효규 / 2012 / 광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한연구 - 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로 / 한국광고홍보학보 14 (1) : 244 ~ 268 dbpia

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