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학술저널
저자정보
유창조 (동국대학교) 김지영 (연세대학교)
저널정보
한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제20권 제4호
발행연도
2016.11
수록면
183 - 204 (22page)
DOI
10.17287/kbr.2016.20.4.183

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문화산업이 대한민국의 차세대 성장 동력으로 주목받고 있는 가운데, CJ그룹은 전 세계인의 일상을 파고드는 한류전략으로 한국의 라이프 스타일이 일부 마니아층이 아닌 전 세계인의 일상에 녹아 생활화되는 한류 4.0시대를 앞당기도록 힘쓰고 있다. 특히 CJ그룹은 글로벌 통합 한식 브랜드인 ‘비비고’ 브랜드를 앞세워 식문화 한류를 이끄는데 앞장서고 있다. 비비고는 단일 브랜드 하에 내식(가공식품)과 외식(레스토랑)의 조화를 추구하여, K-푸드로 대변되는 한식 세계화의 토탈 솔루션을 제공한다. 본 사례의 목적은 궁극적으로 ‘한식의 맥도널드화’를 꿈꾸는 비비고의 브랜드 전략과 해외진출 전략을 분석하고 소개하는데 있다.
2010년, 부족함은 채우고 좋은 것은 나누어 융합한다는 ‘비빔’의 철학과 앞으로 나아간다는 ‘GO’를 합하여 탄생한 이름 비비고는 CJ그룹의 오랜 노하우와 염원이 담겨 탄생한 브랜드이다. 비비고의 철학과 원칙은 서로 다른 요소들이 만나 나눔과 조화를 이루고, 그 속에서 새로움을 발견하며, 다름을 만들어 내려는 한식의 철학인 ‘비빔(bibim)’안에서 어우러져 나타나며, 이는 국내와 해외, 내식과 외식의 조화를 추구하는 비비고의 시너지 전략에도 잘 나타난다. 본 연구는 CJ그룹의 글로벌 한식 브랜드 비비고 성공 사례를 크게 브랜드 설립배경 및 브랜드 전략, 해외진출 전략, 그리고 결론 및 미래과제로 나눠 살펴보았다.
#한류 #한식 브랜드 #한식 세계화 #가공식품 #외식산업 #통합적 마케팅커뮤니케이션 #Korean Wave #K-Food #K-Culture #Processed Food #Dining(Restaurant) #Integrated Marketing Communication

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 한식 세계화 통합 브랜드 비비고 탄생 배경
Ⅲ. 비비고 브랜드 및 사업전략
Ⅳ. 비비고 해외진출 전략
Ⅴ. 비비고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅵ. 결론 및 비비고의 과제
참고문헌
Abstract

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
김유영 / 2015 / CNN 뉴스서 ‘비비고’ 한식혁명 주인공으로 등장 / 동아일보, 2015년 5월 26일자 google schola 이꽃들 / 2016 / CJ그룹, 먹고 입고 놀고. . . 일상 속 ‘한류’ 꿈꾼다 / 이투데이, 2016년 10월 5일자 google schola 서민수 / 2012 / K 팝의 성공 요인과 기업의 활용 전략 google schola 유창조 / 2008 / 소비자의 역할변화에 대한 탐색적 연구: 새로운 소비문화 발현자로서의 소비자 / 아시아마케팅저널 10(2):153~159 dbpia 유창조 / 2010 / 뉴미디어 환경에서 소비자의 역할인식 변화에 관한 심층연구: 이동통신 사용시 새로운 소비가치 발현자로서의 10대 소비자 / 소비자학연구 21(1):245~272 dbpia

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