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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손효항 (동명대학교) 이영숙 (동명대학교) 이지은 (동명대학교)
저널정보
부산대학교 중국연구소 Journal of China Studies Journal of China Studies Vol.22 No.1
발행연도
2019.1
수록면
85 - 102 (18page)

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With the development of the Chinese economy, the standard of living, including health and wellness, has improved rapidly. Sports, as an essential part of life, have promoted the development of Chinese sports brand industries, giving rise to the increased sales of sports products year after year. However, foreign brands like Nike and Adidas have occupied a large part of the market share in China, due to successful brand marketing strategies. In recent years, companies have faced fierce competition due to numerous market changes, and brand marketing strategies have expanded their market shares by many means, such as maintaining relationships with current customers, developing new customers, and establishing brand trust for an improved brand experience marketing strategy. In this study, we explore the effect of brand experience on brand trust in the Chinese market. Specifically, we compare Chinese and overseas sports fashion brands, focusing on post-90s consumers. The results of our questionnaire surveys show differences in the effect of brand experience on brand trust between Chinese and overseas sports fashion brands. Based on the results, we propose academic and practical implications for sports fashion brands in the Chinese market.
#The Post-90's Consumers in China #Sports Fashion Brands #Brand Experience #Brand Trust

목차

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고아흔 / 2009 / 중국 '80후' 세대 소비자의 의복 구매행동에 관한 연구 google schola 공란란 / 2015 / Mediating Effects of Pleasure in the Relationships of Brand Experience and Brand Attachment / Journal of Consumption Culture 18(2):89~117 dbpia 권윤미 / 2016 / 20세기 전반 한국에서 착용된 양화에 관한 연구 google schola 김기수 / 2009 / 호텔이용 경험이 고객만족, 소비자 브랜드 관계에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 김덕용 / 2011 / 그린 브랜드 경험이 브랜드 신뢰, 고객만족 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 google schola

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