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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이해영 (경성대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제5호 (통권 제117호)
발행연도
2017.5
수록면
85 - 100 (16page)

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Given the rapid spread of omni-channel shopping, this study examined some important factors that influence the traveler omni-channel purchase paradigm. Interactivity of online and mobile mediums, and brand credibility were proposed as the crucial elements that affect a traveler’s flow state, and offline and omni-channel purchase intentions. Departing overseas travelers at Gimhae international airport were the target for data collection to be used for this study. A total of 300 travelers participated in the survey, from which 289 responses were used for the final analysis after deleting 11 for missing answers.
Results found that the interactivity of both online and mobile mediums influenced flow and omni-channel purchase intention. The positive roles of user control, responsiveness, instant connectivity, and contextual offer were confirmed, but not that of personalization. Brand credibility of travel service was also found to be positively related to offline purchase intention. However, the specific relationships were related differently between flow and ommi-channel purchase intention, based on channel usage patterns.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (33)

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