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저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
29 - 43 (15page)

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본 연구에서는 기존의 계획행동이론에서 제시된 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동 통제력 외에 스포츠 팬 자민족중심주의가 포함된 확장된 계획행동이론을 설정한 후 이를 메이저리그 시청의도와의 구조적 관계를 분석하고자 한다. 이에 메이저리그를 시청한 경험이 있는 이들을 대상으로 총 238부의 설문지가 사용되었고, 자료 분석을 위해 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 팬 자민족중심주의는 심리적 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 팬 자민족중심주의는 시청의도에 유의미한 영향을 미치지 않는것으로 나타났다. 셋째, 태도는 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 주관적 규범은 시청의도에 유의미 한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 행동 통제력은 시청의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 스포츠 팬 자민족 중심주의와 시청의도 사이에서 태도는 완전 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 토대로 국내 스포츠에서 스포츠 팬 자민족 중심주라는 변수의 활용과 계획행동이론을 통한 메이저리그 적용 가능성을 확인할 수 있었다.
#확장된 계획행동이론 #Sports Fan Ethnocentrism #Major League Baseball #스포츠 팬 자민족중심주의 #Extended Theory of Planned Behavior #메이저리그

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