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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제7권 제1호
발행연도
2002.12
수록면
207 - 225 (19page)

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본 연구의 목적은 해양레저스포츠의 내ㆍ외부 환경분석을 통하여 실태를 파악하고, 해양레저스포츠 업체의 마케팅 현황분석을 통해 현재 지니고 있는 문제점을 도출하고 해결방안을 모색함과 동시에 SWOT분석을 통하여 해양레저스포츠의 효율적인 마케팅 전략을 제시하여 소비자의 필요와 욕구를 효과적으로 충족시킬 수 있는 해양레저스포츠의 활성화 방안을 제시하는데 목적이 있다.
이에 본 연구는 해양레저스포츠 내ㆍ외부환경분석을 위하여 문헌조사와 설문조사를 병행 실시하였는데, 먼저 1차자료로서 각종 문헌연구를 통해 해양레저스포츠의 내ㆍ외부환경을 조사 분석하고, 2차자료로서 해양레저스포츠의 종목이 실제로 활성화되어 있는 지역을 찾아 정해진 기간동안 각 종목별 20개 업체를 편의표본추출 방법을 이용하여 조사를 실시하여 실태를 파악하였다. 이상과 같은 연구방법 및 결과를 토대로 하여 본 연구는 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 해양레저스포츠 협회는 해양레저스포츠 활성화를 위하여 자체수입사업을 통해 재원을 확보하고, 지속적 이벤트나 경기개최로 국민과 친숙한 스포츠역할의 토대를 만들어야 한다.
둘째, 해양레저스포츠 사업체는 자체의 마케팅 현황과 실태파악을 하고 비수기 대책이 거의 없는 것으로 보아 비수기 대책으로 데이터 베이스를 확보하여 타 종목 프로그램을 진행하는 방안모색을 해야할 것이다.
셋째, 해양레저스포츠는 각종 단체를 유치하여 수익증대와 새로운 고객을 창출해야 한다.
#해양스포츠 #SWOT분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내 해양레저스포츠 환경분석
Ⅲ. 해양레저스포츠의 SWOT분석
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

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