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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 정정희 (단국대학교) 강용주 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제4호
발행연도
2007.12
수록면
219 - 232 (14page)

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이 연구의 목적은 프로농구 관중이 추구하는 편익과 관람만족 및 팀동일시와의 구조적 관계를 규명하는 데 있다. 조사대상은 프로농구 홈경기를 관전하는 고등학생 이상의 관중이다. 표본은 프로농구 리그에 참여하는 10개 구단 중 협조에 응한 7개 구단의 홈경기장에서 편의표본추출법(convenient sampling method)을 통해 166부를 표집하였다. 자료로써 부적절하다고 판단되는 7부를 제외한 159부의 표본을 최종유효표본으로 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 실증분석을 통하여 검증된 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 흥미추구편익은 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 일상탈피 추구편익은 관람만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 사교추구편익은 관람만족에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 관람만족은 팀동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해서 관중들이 추구하는 편익은 관중의 관람만족을 유발시켜 궁극적으로 팀과 동일시되는 데 중요하게 작용하는 선행요인임을 알 수 있었다.
#흥미추구편익 #일상탈피추구편익 #사교추구편익 #관람만족 #팀동일시 #interest sought #escape sought #companionship sought #customer satisfaction #team identification

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 관계모형 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (63)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 인과분석을 위한 연구방법론 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / 팀 동일시에 따른 프로야구 관중 유형 및 구매행동 분석 28 : 113 ~ 124 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 추구편익에 따른 서울지역 거리축제 시장세분화와 만족도에 관한 연구 28 : 221 ~ 242 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의중요도 인식에 미치는 영향 소비자 지식을 중심으로 20 (4) : 209 ~ 230 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / 지역축제 관광객의 시장세분화와 선택속성에 관한 실증적 연구 10대 지역축제를 중심으로 24 (1) : 259 ~ 280 google schola

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