아파트 분양을 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 AHP 분석

오세준; 윤동건

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오세준 (창신대학교) 윤동건 (한양사이버대학교)

저널정보: 한국주거환경학회 주거환경 住居環境 통권 제15권 제3호 (통권 제37호)

발행연도: 2017.9

수록면: 255 - 266 (12page)

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It is hard to verify which types of marketing communication activities are more effective in apartment sales promotions. Many apartment sales companies routinely advertise their marketing campaigns without analyzing media effect nor necessity. It is the unit cost that matters the most for them. This needs to be improved, and promotion budget should be distributed to more effective activities.
This study attempted to analyze the importance of apartment marketing promotion items. The authors wanted to show the efficient guidelines on apartment sales budget distribution by examining cost-efficient sales marketing promotion activities to achieve sales increase and enhance customer preference.
To understand the level of importance in apartment sales marketing promotion activities, Analytic Hierarchy Process(AHP) model was applied and marketing experts" survey was carried out in two groups: apartment sales experts and advertising experts. They thought differently. Experts in apartment sales considered activities, such as banners, were effective; those in advertising do not. Therefore, this result can be a big help for practitioners in the field to divide and use their sales budget effectively.

#아파트 분양 #마케팅 커뮤니케이션 #프로모션 #분양광고 #AHP #Apartment Sales #Marketing Communication #Promotion #Apartment Sales Advertising #AHP

참고문헌 (17)

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[학술지(정기간행물)] - 김공양 / 2016 / AHP기법을 이용한 도시재생사업의 우선순위 평가 - 창원(마산)시를 중심으로 - / 주거환경 14 (4) : 37 ~ 49

[학술지(정기간행물)] - 김미라 / 2010 / 아파트 분양 단계별 마케팅전략 특징에 관한 연구 / 부동산학연구 16 (1) : 59 ~ 85

[학술지(정기간행물)] - 김철호 / 2007 / 한국아파트 마케팅 전략에 관한 연구 / 부동산학보 (31) : 325 ~ 346

[학술지(정기간행물)] - 변병목 / 2012 / 계층화의사결정방법(AHP)에 의한 중개업자의 직무만족도 분석연구 / 주거환경 10 (1) : 115 ~ 131

[학술지(정기간행물)] - 백민석 / 2011 / 아파트 분양마케팅 활동이 청약경쟁률에 미치는 영향에 관한 연구 / 주택연구 19 (3) : 149 ~ 170

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