메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
소현진 (성신여자대학교) 김효규 (동국대학교)
저널정보
동국대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제24권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
163 - 184 (22page)
DOI
10.46415/jss.2017.12.24.4.163

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 금연공익광고에서 스토리텔링 기법의 활용가능성 여부를 탐색하고, 스토리텔링 기법을 금연공익광고에 활용할 때 고려해야 할 점을 발견하고자 하였다. 특히 부정적 프레이밍의 금연공익메시지를 전달할 때 스토리텔링 광고가 수용자의 심리적 저항에 미치는 영향을 탐색하고 심리적 저항이 금연공익광고의 설득효과에 미치는 영향을 실증적으로 확인하였다. 금연광고유형(정보전달형, 이미지형, 스토리텔링형)과 흡연여부(흡연, 비흡연)를 고려한 집단 간 연구 설계를 구성하였으며 성인남성 300명이 온라인 실험에 참가하였다. 연구결과에 따르면 흡연자는 비흡연자보다 더 높은 심리적 저항을 보였으며 특히 스토리텔링형 광고에 높은 심리적 저항을 보였다. 비흡연자의 경우 광고유형에 따른 심리적 저항의 차이는 나타나지 않았다. 심리적 저항은 금연광고태도, 노출 후 정서반응, 금연시도의향에 모두 부정적 영향을 미쳤다. 연구결과에 근거한 이론적, 실무적 함의점이 결론에서 논의되었다.
#금연광고 #스토리텔링 #심리적 저항 #몰입 #공감 #Anti-smoking advertising #Storytelling #Psychological reactance #Transportation #Empathy

목차

【국문초록】
I. 서론
II. 이론적 배경 및 기존 문헌 고찰
III. 연구 문제
IV. 연구방법
V. 분석 결과
VI. 결론 및 논의
참고문헌
【Abstract】

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강대한 / 2015 / 흡연 태도에 따른 금연 메시지 유형이 수용자의 메시지 태도와 금연의도에 미치는 영향 / 광고연구 (105) : 224 ~ 249 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김소윤 / 2007 / 내러티브 메시지의 설득 효과 및 그 처리과정에 관한 연구-장기기증 메시지에 대한 수용자 반응을 중심으로 / 한국소통학보 (7) : 76 ~ 108 google schola [학술지(정기간행물)] - 김현숙 / 2012 / 금연을 위한 공익광고 캠페인에 있어서 청소년 수용자의 심리적 저항에 대한 연구 / 한국광고홍보학보 14 (3) : 5 ~ 32 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김혜성 / 2011 / 발성사고법을 활용한 금연광고의 효과분석 / 디자인학연구 24 (1) : 165 ~ 174 dbpia [학술지(정기간행물)] - 성민재 / 2015 / TV 공익광고에 나타난 스토리텔링 기법의 탐색: 2003∼2013년의 공공캠페인을 중심으로 / 홍보학연구 19 (2) : 51 ~ 73 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

스토리텔링 광고의 패러디 문화콘텐츠에 대한 인지적 의미 해석 연구
임지원 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2018 .02
메시지 프레이밍과 조절초점이 공익광고태도 및 친사회적 행동의도에 미치는 영향
고승근 ,  송재필 ,  문준연 대한경영학회지 2017 .02
브랜드 진정성이 구전 및 구매의도에 미치는 영향 : 노력 절감과 브랜드 신뢰의 매개효과
이시내 ,  민동원 경영학연구 2016 .08
광고에 대한 공감반응이 광고태도 형성에 미치는 효과 : 스토리텔링 광고의 상황에서
소현진 광고연구 2015 .06
공익광고 매체효과 연구 : 매체 간 수용자 충족 적소분석
정윤재 ,  진범섭 ,  김유경 광고연구 2014 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-305-001695642