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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.2
- 수록면
- 237 - 261 (25page)
이용수
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본 연구는 영농기술정보교류 SNS에서 정보공유 의도에 미치는 요인들을 규명하기 위해 영향요인들을 제시하고 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 본 연구에서는 기존의 정보공유문헌에서 제시되어오던 호혜성, 회원간의 신뢰, 이타성, 자기표현 욕구 및 이미지 제고성과같은 요인들은 물론 최근 SNS가 비즈니스 도구로 활용되고 있음에 착안하여 실용적·헤도닉가치 관점에서 지각된 유용성과 즐거움을 독립변수로 포함시켜 통합적인 연구모형을 설정하였다.
연구모형에 대한 실증적 분석을 위해 영농기술정보교류형 네이버 밴드 회원들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 434부의 유효한 설문지를 수집했다. 이를 구조방정식모델링을 이용한 확인적 요인분석과 경로분석을 통해 연구모형을 실증적으로 분석하였다. 연구 분석결과 첫째, 실용적·헤도닉 가치 요인인 지각된 유용성과 즐거움은 정보공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 요인들로 나타났다. 둘째, 기존의 정보공유 문헌에서 제시되어오던 호혜성과 이타성 역시 정보공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러나 회원간의 신뢰, 자기표현 욕구, 이미지 제고성은 정보공유 의도에 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 영농기술정보 교류를 위한 농산업 분야 SNS에서 효과적인 정보공유를 위한 운영 방안을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
연구모형에 대한 실증적 분석을 위해 영농기술정보교류형 네이버 밴드 회원들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 434부의 유효한 설문지를 수집했다. 이를 구조방정식모델링을 이용한 확인적 요인분석과 경로분석을 통해 연구모형을 실증적으로 분석하였다. 연구 분석결과 첫째, 실용적·헤도닉 가치 요인인 지각된 유용성과 즐거움은 정보공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 요인들로 나타났다. 둘째, 기존의 정보공유 문헌에서 제시되어오던 호혜성과 이타성 역시 정보공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러나 회원간의 신뢰, 자기표현 욕구, 이미지 제고성은 정보공유 의도에 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 영농기술정보 교류를 위한 농산업 분야 SNS에서 효과적인 정보공유를 위한 운영 방안을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구 방법론
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 토의
Ⅶ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
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