Choice of Consumer about Brand Extension Using a Sub-brand

Choi, In-Hyoung

doi:10.31152/JB.2017.05.2.1.15

Choice of Consumer about Brand Extension Using a Sub-brand

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서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 대한 소비자의 선택

Type: Academic journal

Author: Choi, In-Hyoung (다솔미디어)

Journal: Korea Business Association Journal of Business Convergence Vol.2 No.1 KCI Accredited Journals

Published: 2017.5

Pages: 15 - 22 (8page)

DOI: 10.31152/JB.2017.05.2.1.15

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Choice of Consumer about Brand Extension Using a Sub-brand

Research history (2)

2017

Choice of Consumer about Brand Extension Using a Sub-brand

Choi , In-Hyoung Journal of Business Convergence 2017.05 Academic journal

최인형 경영학과 2017.01 Thesis

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Prior researches have generally said dissimilar extensions are not effective. Companies, however, have to extend dissimilarly for their growth goal, sometimes. The success of a dissimilar extension may be positive for growth of the company. So, the trials of dissimilar extension have never ceased. In this respective our study ismotivated.
This research explored the proper strategy of dissimilar extension for the purpose of consumer choice. Specifically, the study researched the effect of similarity between parent and extended brand (similar vs. dissimilar) and product type of extended brand (utilitarian vs. hedonic) on the properness of extension strategy (direct vs. sub-branding).
Under condition of high similarity, in results, consumers preferred direct extension to sub-branding irrelevent with product type. In condition of lowsimilarity, on the other hand, sub-branding was preferred to direct extension in case of utilitarian product. However, two strategies were no difference in context of hedonic extension.

#유사성 #제품 유형 #직접 브랜드 확장 #서브 브랜드 확장 #similarity #product type #direct brand extension #sub-branding

I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
III. 가설의 설정
IV. 실험
V. 결론
참고문헌

References (34)

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나준희 / 2007 / 브랜드 확장을 이용한 후발진입 브랜드의 차별화 전략 / 상품학연구 25(3):25~33

나준희 / 2008 / 제휴 파트너의 부정적 정보가 브랜드 제휴의 평가에 미치는 영향: 제품유형의 조절효과 / 소비문화연구 11(2):91~104

박세훈 / 2005 / 외부적으로 부가된 제약들이 유인효과와 단독 옵션효과에 미치는 차별적 효과 / 소비자학연구 16:97~118

이호배 / 2014 / 서브브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략: 제품 유형의 조절효과 / 상품학연구 32(5):149~156

전기흥 / 2011 / 브랜드 확장에서 가격전략에 관한 연구: 확장 제품군의 가격편차 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 29(4):87~94

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Affiliation 다솔미디어

Fields Interdisciplinary Studies > Science and Technology Studies

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