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한국경영교육학회 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 한국경영교육학회 2009년도 추계 학술발표대회논문집
발행연도
2009.12
수록면
55 - 72 (18page)

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본 연구에서는 인터넷 기사를 통한 배너광고의 효과를 높일 수 있는 방법을 알아보기 위해 인터넷 기사의 맥락효과에 따른 배너의 광고효과를 검증해보고자 하였다. 또한 기사내용과의 관련성, 기사에 의해 유발된 감정, 기사의 난이도 그리고 기사에 대한 개인적 관련성이 문맥효과에 따라 배너광고의 효과에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 고찰하고자 한다. 분석을 통해 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 인터넷 뉴스를 접할 때 이용자들은 기사 내용과 관련된 배너광고에 대해 긍정적인 반응을 나타냄을 알 수 있었다. 둘째, 인터넷 기사를 통해 유발된 감정은 문맥효과에 따라 배너광고의 효과에 차이를 보였다. 인터넷 이용자가 기사를 읽고, 부정적인 감정이 촉발된 경우보다 긍정적인 감정이 유발된 경우에 있어서 광고효과가 더욱 높음이 검증되었다. 셋째, 기사 내용이 인터넷 이용자가 지각하기에 어려운 경우에는 게재된 광고를 쉽게 기억할 수 없었고, 광고 및 제품에 대한 태도 또한 좋지 않았으나, 기사 내용을 쉽게 인지한 인터넷 이용자의 경우 광고를 더 호의적으로 받아들이며 그에 따라 배너를 더욱 오래 기억하는 것으로 나타났다. 넷째, 인터넷을 통해 접한 기사 내용이 개인과 관련성이 있는 경우에 이용자는 배너광고를 쉽게 회상 하였으며, 광고된 제품에 대한 태도가 보다 긍정적으로 형성되어 구매의도를 높이는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 광고효과를 기대하고 있는 마케터나 광고 제작자들에게 실질적인 제언을 할 수 있을 것이며 인터넷 광고시장에서 새로운 배너광고를 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 제시할 것이다.
#인터넷 기사 #맥락효과 #웹사이트 컨텐츠 #배너광고

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