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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현지 (충남대학교) 오치규 (충남대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제18권 제6호
발행연도
2018.6
수록면
608 - 616 (9page)

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2018

한일 야구 구단 판매 상품 활성화 실태 비교 : 한국 롯데자이언츠와 일본 도요카프를 중심으로
이현지 ,  오치규 한국콘텐츠학회논문지 2018.06 학술저널

2017

일본 도요카프 야구구단의 판매상품 연구
이현지 ,  오치규 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 2017.05 학술대회자료

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다양한 여가생활이 늘어나면서 그 중에서도 접근성이 좋은 스포츠 관람이 인기가 많다. 2008년 베이징 올림픽 금메달의 쾌거를 기록한 프로야구는 4대 구기 종목 중 단연 인기가 높다. 최근엔 중계권 수익과 더불어 구단에서는 다양한 판매 상품을 개발하여 수익을 얻고자 한다. 하지만 스포츠 상품 관련은 한국보다 일본의 프로야구단들이 더 앞서 있고 상품판매로 얻는 수익도 많다. 어떤 차이가 있어 양국의 상품판매가 차이가 나는 것인지 비교해보고자 한다. 국내 프로구단 최초로 흑자를 기록한 ‘롯데 자이언츠’와 일본 프로구단 중에서 40년 이상 흑자를 기록하고 있는 ‘히로시마 도요 카프’를 선정하였다. 구단의 매출액부터 오프라인, 온라인 숍, 그리고 상품 구성과 그 상품 구성에 영향을 끼친 요인을 비교하여 두 구단의 상품 구성의 차이점을 분석해보고자 한다. 분석 요인에는 총 3가지 요인을 선정해 분석하였다. 가격에 따른 요인에는 프로야구참여 관련특성 지출비용 변인과 각 구단의 상품가격대를 이용해 분석하였고, 대상에 따른 요인은 여성대상의 상품과 영 · 유아 대상의 상품을 이용해 분석하였다. 캐릭터 디자인에 따른 요인에서는 공식 캐릭터와 판매용 캐릭터의 비교를 통해 분석하였다.
#프로야구 #머천다이징 #캐릭터디자인 #Professional Baseball #Merchandising #Character Design

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
참고문헌

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