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논문 기본 정보

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저자정보
김경현 (한려대학교) 박성수 (목포과학대학교) 박경래 (목포과학대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제14권 제7호
발행연도
2020.10
수록면
95 - 106 (12page)
DOI
10.21184/jkeia.2020.10.14.7.95

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이 연구는 프로배구구단의 통합적 마테팅 커뮤니케이션(IMC)활동의 효과성 입증을 위해 조사 연구되었다.
이 연구의 대상은 2019~2020시즌 남자 프로배구 경기를 관람하기 위해 경기장을 방문한 관람객을 대상으로 총 400부를 설문 조사 한 후, 무효 또는 오류 설문지를 제외한 385명의 설문지를 연구 목적으로 사용하였다.
요인 분석 및 신뢰성 테스트는 IBM SPSS통계 Ver21.0을 사용하였다. 일반적 특성을 살펴보기 위해서 빈도분석을 실시하였다. 인구통계학적 및 일반적 특성에 따른 집단 간의 차이 검증을 위해 독립표본 t검증 및 일원분산분석을 실시하였으며, 변인간의 관계를 살펴보기 위해서 상관관계분석을 실시하였다. 이와 더불어 변인 간 영향력을 검증하기 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 성별에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.
둘째, 연령에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.
셋째, 관람경험에 따른 구단이미지, 구단평판, 구단충성도에는 차이가 나타나지 않았다.
넷째, 프로배구구단 IMC활동은 구단이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 프로배구구단 IMC활동은 구단평판에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 프로배구구단 IMC활동은 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여덟째, 구단이미지는 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
마지막으로, 구단평판은 구단충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Integrated marketing communication(IMC) #Club image #Club reputation #Club loyalty #통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) #구단이미지 #구단평판 #구단충성도

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 연구방법
III. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
References
요약

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
유원용 / 2007 / 프로축구팀 관중의 공익연계 마케팅에 대한 태도가 팀 이미지, 팀 동일시 및 팀 충성도에 미치는 영향 google schola Mayer, M. / 1994 / Post-Fordism: A Reader / A Reader google schola 박성수 / 2013 / 프로야구 구단의 브랜드자산, 구단이미지, 야구장서비스공정성 및 스포츠소비행동 분석을 통한 마케팅 전략 google schola Smith, A. / 2001 / Sport in the City: The Role of Sport in Economic and Social Regeneration / Routledge :127~148 google schola 서효민 / 2020 / 프로스포츠 구단의 ICT 융합 기술에 대한 소비자 태도 연구: 확장된 기술수용모델(ETAM)을 중심으로 / 디지털콘텐츠학회논문지 21(3):521~528 dbpia

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