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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최태호 (혜전대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.24 No.9(Wn.100)
발행연도
2018.11
수록면
39 - 47 (9page)

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The purpose of this study is to examine the influence of message sideness (one side/two sides) on trust and purchase intention in SNS for university students and to verify through empirical analysis. The data collection was conducted from September 17, 2018 to September 30, 2018, and it was conducted by convenience sampling to the restaurant consumers who experienced SNS in the university area and company density area in seoul and Gyeonggi area. A total of 300 copies of the questionnaire were distributed and 278 valid copies of the data were used for the analysis, except for the questionnaires that either responded unfairly or did not meet the research purpose. First, Positive one - sided message of message sideness have more influence on trust than two- sided message. Second, trust in SNS word - of - mouth information has a significant influence on intention to purchase food products. Based on the results of this study, it is aimed to help establish effective marketing strategy through SNS marketing not only for large-scale eateries but also small-scale eateries.
#SNS #Message sideness(one side/two sides) #Trust #Purchase intention

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
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